gen Y y Alpha

Presentación de Mercado
(Mujer Alfa, Generación Y, Gray Market)

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Grisel Hurtado Ramírez
Erika Arredondo Gutierrez
Julisa Debernardi Aldana
David Romero Campos
Miguel Angel Rodriguez Delgado
Estefany Howes

MUJER ALFA

CARACTERISTICAS

DEL

SEGMENTO

Son aquellas mujeres seguras y perfeccionistas, su
prioridad es el trabajo, no les importa sacrificartiempo con su familia a cambio de su profesión. Son
centradas, prácticas, sociables y sobresalientes.
• Independencia (personal y
financiera)
• 25 a 54 años (con o sin hijos)
• Asertividad
• Seguridad
• Ambición
• Altamente motivada

Cuidado de la salud y la estética
corporal “Culto al cuerpo”.
 Consume para ella, viajes, electrónica, productos
de ocio y deportes.
 Contribuyen con laporción más significativa
del ingreso.
 Toma las decisiones más importantes
 Ejerce roles “tradicionalmente” consagrados al
hombre.
 Soltera autónoma, exitosa con o sin hijos.
 Delega o compra todo lo que le haga la
vida más fácil.


PRESIDENTAS, VICEPRESIDENTAS,
CANCILLERES DE NACIONES, ASPIRANTES AL
PODER

DATOS
En México hay 1 millón de mujeres alfa (IBOPE
AGB México)
Gastan el doble que el resto de las mexicanas en
productos cosméticos e higiénicos.
 Cerca del 34% lee periódicos
 7 de cada 10 tienen el control de sus vidas.
 Mujeres en áreas urbanas con enorme capacidad
de decisión de compra


DEMOGRAFIA BASICA

ESTILO DE VIDA
Utilizan aparatos electrónicos y
productos financieros que les facilitan
la vida
 Se interesan en la moda y sepreocupan
por su salud y su aspecto físico, para lo cual
realizan algún tipo de deporte.
 Necesita un tono especial de comunicación
un estilo, marcas que se dirijan a ella
como “cazadora”/“proveedora”, de familia.
 Consideran el trabajo como toda una carrera.


DATOS
66% madres/tutoras de niños/adolescentes
 48% posee cámara fotográfica
 39% usuarias de servicios bancarios
 37%usuarias de computadoras
 26% tiene tarjetas de crédito
 23% posee cámara de video
 21% tiene seguro de vida
 20% usó hoteles en los últimos 12 meses
 17% intención de comprar auto en prox 12meses
 16% tiene MP3


OCIO Y ESPARCIMIENTO

DEPORTES

Base: Mujeres Alfa vs media de mujeres 25-54 (index 100)

PRODUCTOS QUE DEMANDAN

PRODUCTOS QUE DEMANDA – MARCAS-

VALORES DELGRUPO
Mujeres
Alfa
Gastaría todo lo que tuviera para lucir más joven

150

Siempre busco la versión diet / light de los alimentos y bebidas

147

Casi siempre estoy tratando de perder kilos

136

Siempre considero las calorías en las cosas que como

132

No tengo tiempo para preparar comidas saludables

130

Practico algún deporte o ejercicio por lo menos una vez por semana127

En temas de salud, las mujeres Alfa son vanidosas, cuidan su
figura, consumen versiones light de alimentos y bebidas,
practican algo de deporte y nunca tienen tiempo… ni para
cocinar saludable….

GENERACIÓN Y
La Generación Y, también conocida como Generación del Milenio o Milenial, es la
cohorte demográfica siguiendo a la Generación X.
Son los nacidos en la década de losprincipios de 1980 hasta los comienzos de la
década del 2000.

Se les conoce como los menores de 30 años, egocéntricos, muy listos y preparados
académicamente que nacieron bajo el paraguas de la prosperidad económica.

Generación Y

VALORES
CONTEXTO

•

•Caída del Muro

más dinero vs más
tiempo libre.

de Berlín
•Desaparición de la

URSS
•Caída Torres
Gemelas
•Muerte de JuanPablo II

Tienen nuevos valores
referente al trabajo:

•

•

No quieren ser
definidos por su
profesión
Necesitan mucho

•

reconocimiento.
Quieren aliviane,

•

•

nada que sea intenso
Buscan que su
personalidad esté
por encima de todo,
incluso de las marcas
No quieren tomar
decisiones definitivas

TECNOLOGÍA
•Recuerdan el

mundo sin
Internet, pero desde
muy...