Generacion de la marca

Generación de la marca, imagen y sus aspectos a tener en cuenta

La construcción de la imagen y la gestión de los intangibles
La marca nace como un producto; a través de éste se entra en contacto con la marca. Ambos introducen conjuntamente en la conciencia de los individuos como productos nuevos. Es el producto el que hace a la marca. El proceso de creación de la marca comienza con elproducto/cosa a la acumulación de valor hasta convertirse en producto/sigo y culmina en marca/imagen.
El producto sin imagen de marca no significa nada; la misma se consigue cuando es reconocida en el mercado.
La identidad de la marca es la exclusividad e invariabilidad junto con el producto; se ‘puede ampliar pero los rasgos materiales que la identifican deben ser fijos. Otros elementos inamoviblesson los simbólicos que están en la comunicación del producto. Por eso muchas veces se consume el producto por lo que significa que por su real uso. Entonces la imagen es lo que el producto significa. A partir de esto la imagen se transforma en un símbolo de pertenencia a un grupo, de un estatus.
En la actualidad, crear una marca es más difícil, ninguna se puede sustentar sobre la fórmula depublicitario – mediática.
Hay varias tendencias a tener en cuenta sobre la concepción/creación:
El punto Omega, uniendo dos conceptos convergentes; la tendencia a las marcas globales e hipermarcas, y, la tendencia a agregar valores a la imagen de marca.
El boom de los servicios, el declive de la cultura material generó dos fenómenos, la preeminencia de lo material, y, la economía de la información.La experiencia sensorial, con la fidelidad del cliente consumidor/usuario que va mas allá de la funcionalidad del producto y servicios.
Contra tendencia, la exigencia de legitimación social hacia la marca empresa. El consumo salvaje se convierte en uno más consciente y selectivo; sin dejar de exigir calidad en los productos se buscan emociones, nuevas sensaciones.

El término identidad paralos diseñadores está ligado a los símbolos; para el público la percepción de alfo real en el producto/ servicio (la imagen). Para los consumidores la identidad de la marca es tangible; concreta los aspectos sensoriales.
No hay que olvidarse que la imagen integra la identidad material y la identidad simbólica (nombre, logo y discurso de la marca).
La imagen persiste en la memoria sintética delpúblico, y, estimula las decisiones de compra.
La marca se genera internamente en la empresa, en interacción con el consumo. El proceso está determinado por cinco pasos:
Visión/misión de la marca.
Concepción o idea central del proyecto.
Creación de la marca (material y simbólica).
Estrategias y realización.
Gestión de la marca.
Esto se puede denominar como diseñar la imagen antes del producto.Visión y misión de la marca. Es una idea – motor de aspiraciones trascendentes y de logros progresivos con una buena gestión. Su acción se expande dentro de la organización e impregna la conducta de la empresa y sus relaciones con el entorno.
Concepción del proyecto. Aportar algo nuevo y capaz de modificar lo existente en el mercado y las costumbres del consumidor. La creatividad como factorfundamental; además de inversión y tiempo. La marca no se limita solo a las funciones de los productos, debe además compartir valores con sus clientes (valor agregado).
Misión y estrategia. Nacen las nuevas concepciones. Cuando las ideas superan las objeciones se continúan en su desarrollo. Es ahí cuando empieza la creación, en la que todo va construyéndose alrededor de un nudo central. Se comienzaa ensayar lo que conferirá al producto/servicio una diferencia intrínseca palpable, que será el núcleo de su singularidad.
El proceso creativo implicará la búsqueda del nombre de marca (se presenta como una emanación natural de la idea).
Estrategias marcarias y creación de nombre. Cuanto más productos de renombre y de calidad se amparen bajo el nombre de la marca en todo el mundo, más grande...