Generacion De Valor Compartido

PRESENTACION
Las empresas están dejando de hablar de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) para empezar a referirse a la generación de “valor compartido” cuyo significado cambia radicalmente laconcepción del término, y de las acciones, alejándolas de la filantropía y basándolas en la rentabilidad.
El concepto de responsabilidad social empresarial (RSE) esta mutando a nivel global, sedistancia de lo que implican las donaciones desinteresadas y se afianza en la creencia de que optimizando el negocio vía mejora del medio ambiente y de las acciones sociales, se llegara a un mejor resultadoeconómico.

INTRODUCCION
Esta nueva mirada nos plantea que un negocio exitoso debe estar estrechamente ligado al progreso social, propiciando una transformación aun mayor del pensamiento “businessas usual” (negocios como de costumbre). Es necesario aclarar que la creación de valor compartido no se trata de una redistribución del valor de las compañías, sino de una manera de integral en elnegocio los verdaderos factores que determinan el éxito en el largo plazo.
Los autores consideran que en la actualidad los negocios están perdiendo legitimidad, principalmente porque se estánpercibiendo como los causantes de los principales problemas sociales, económicos y medioambientales.
A juicio de los autores esta situación se debe a una concepción errónea por parte de las empresas de loque el concepto de valor implica. Estiman que el valor es percibido como la optimización de los recursos financieros a cada persona, de manera que se ha perdido la importancia de atender las necesidadesde los clientes e ignorado la influencia externa de los negocios.
Esta concepción de valor ha impulsado procesos que implican aspectos tales como no considerar el beneficio proporcionado a losclientes, despreciar los recursos naturales, menosprecias la viabilidad económica de los proveedores, deslocalizar las actividades en busca de mejores salarios, etc.
Las políticas de responsabilidad...