Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual

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Vera, Carolina Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual Telos, vol. 12, núm. 2, mayo-agosto, 2010, pp. 155-174 Universidad Rafael Belloso Chacín Maracaibo, Venezuela
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Telos ISSN (Versión impresa): 1317-0570 telos@urbe.edu Universidad Rafael Belloso Chacín Venezuela

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TELOS. Revista de Estudios Interdisciplinarios enCiencias Sociales UNIVERSIDAD Rafael Belloso Chacín ISSN 1317-0570 ~ Depósito legal pp: 199702ZU31 Vol. 12 (2): 155 - 174, 2010

Generación de impacto en la publicidad exterior a través del uso de los principios del neuromarketing visual
Generating Impact in Outdoor Publicity through the Use of Visual Neuromarketing Principles
Carolina Vera*

Resumen
El presente artículo emprende la tarea dedar a conocer el uso de una nueva directriz aplicada a la mercadotecnia: el Neuromarketing en su rama visual a través de una breve guía; tratando de buscar rediseñar en algún punto el conocimiento preexistente en cuanto a la forma y metodología de aplicación de estrategias publicitarias hacia la creación de gráficas publicitarias de exteriores. Se exponen los aportes de esta neurociencia por mediode los autores Malfitano (2005), Renvoisé y Morín (2006) y Braidot (2005); entre otros, como novedosa disciplina enmarcada al mercadeo del siglo XXI; a propósito del trazado de lineamientos futuros para con el desarrollo de gráficas publicitarias de exteriores, que lleguen de manera mas acertada a la captura de la mente del consumidor, a largo plazo, de manera eficiente; por medio del estudio desus principios: luz, color, imagen y emoción. Por lo que, se hace necesario explorar a través de un estudio Documental las bases neurológicas del ser humano y como éstas pueden emplearse a favor del mercado a través de la lectura certera y especializada en técnicas de neuroimagen. Así, el Neuromarketing considera la verdadera esencia del pensamiento del hombre, descubriendo más información sobre elconsumidor, cualitativamente más rica y más veraz, que puede aprovecharse al constituirse en fisiología rental. Palabras clave: Neuromarketing, neurociencia, publicidad exterior.
Recibido: Enero 2009 · Aceptado: Diciembre 2009

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Magíster en Gerencia de Mercadeo. Egresada Summa CumLaude en la II promoción de la Escuela de Diseño Gráfico. Profesora de la Escuela de Diseño Grafico de laUniversidad Rafael Belloso Chacín (URBE). Maracaibo, Venezuela. Correo electrónico: neural05@gmail.com
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Carolina Vera Telos Vol. 12, No. 2 (2010) 155 - 174

Abstract
This article presents a brief guide to the use of the visual branch of Neuromarketing, a new marketing research directive, seeking to re-design preexistent knowledge at some point in terms of the form and methodology for applyingadvertising strategies directed toward creating exterior graphic advertising. It explains the contributions of this neuroscience through the works of authors such as Malfitano (2005), Renvoisé and Morin (2006) and Braidot (2005), among others, as a novel discipline framed in 21st century marketing, in order to draft future guidelines regarding the development of exterior graphic advertising thatcaptures the consumer’s mind more accurately and efficiently in the long term, by studying its principles of light, color, image and emotion. A documentary study was conducted to explore the neurological bases of the human being and how these can be used to favor the market through accurate and specialized reading in neuroimaging techniques. Thus, Neuromarketing considers the true essence of...