general

UNIDAD 1:
¿Por qué es importante realizar
estudios de mercados?

Notas 1
Razones para realizar una investigación de mercado
Por: Manuel García Minjares

Introducción

sobre algo querepresenta un interés para usted o posiblemente se ha arrepentido por no
haber profundizado más en ello, desde aspectos que podrían parecer cotidianos como lo es
el tipo de ropa que vestirán los invitadosa cierto evento al que va a asistir, los gustos de una
persona que le interesa conocer, las promociones que tienen preparado durante el año cierta
marca de aparatos que le agrada, por citar sóloalgunos hasta situaciones que podrían tener
una mayor relevancia como podría ser como invertir de una forma inteligente capital en un
escenario de crisis e incertidumbre. Independientemente del nivelde relevancia de cierta
situación, siempre es necesario contar con información confiable que le proporcione la
seguridad de que las decisiones que tome serán las adecuadas. Ahora bien, la preguntanatural es ¿Cómo puedo obtener esa información que necesito, cuándo no se
encuentra disponible? A lo que la respuesta es: por medio de un estudio de mercado.
Motivos para realizar un estudio demercado
Un estudio de mercado es la recolección y análisis sistemático de información, establecida
conforme a criterios de metodologías de investigación que nos permitan lograr alcanzar un
objetivo deestudio. Pero ¿por qué destinar tanto tiempo y recursos para realizarlo?

Unidad 1 EK42/DK43

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Esindudable que en algún momento de su vida ha tenido el deseo de conocer más información

UNIDAD 1:
¿Por qué es importante realizar
estudios de mercados?

Las razones tienden a moverseprincipalmente en las siguientes vertientes:
•

Conocimiento. En esta vertiente, la intención se centra principalmente en conocer
comportamientos, tendencias y opiniones.

•

Entendimiento. Aquí, el...