general


La definición de la empresa como un sistema abierto que interactúa con el medio social en el que se desenvuelve exige como parte del proceso administrativo la inclusión del análisis del entornotanto en la evaluación de la gestión realizada como en la definición de objetivos y en la proyección de metas. El entorno mismo puede considerarse bajo distintos puntos: cultural, político, legal,económico, etc..

En el contexto de este sondeo, el énfasis se centra en el aspecto económico, el cual puede evaluarse bajo la perspectiva de la temporalidad según sea de corto o de largo plazo. En elcorto plazo se hará reseña a las características más inmediatas y seguramente más oscilantes; se hablará, entonces, de coyuntura económica. En el largo plazo se tendrán en cuenta los factoresestructurales o más estables que caracterizan el entorno económico.

Ahora bien, la coyuntura económica puede definirse como la unión en un tiempo y en un espacio dado en un grupo de factores que, consideradosconjuntamente, ayudan a explicar la situación que atraviesa una actividad económica específica, correspondiente bien sea a una empresa, a un sector productivo, a un grupo de sectores (rama) o a laeconomía en su conjunto.

En resultado, todas las empresas no se comportan de igual manera frente a la coyuntura, sino que por el contrario presentan diferentes sensibilidades; es decir, los efectossobre las organizaciones o empresas derivados de los cambios en la actividad económica agregada son de naturaleza y tamaños diferentes. Por esta razón, es viable medir la sensibilidad coyuntural deacuerdo con el aspecto de la empresa que resulta más afectado, los beneficios, los ingresos monetarios, las ventas físicas o la administración. La diferencia entre la sensibilidad coyuntural vía ingresoso vía ventas está dada por las características propias del bien producido y por el poder de mercado de cada empresa.

Las elasticidades o sensibilidades coyunturales de la empresa pueden...