Generales

Definición de Objetivos
Desarrollo del plan de mercadeo
La preocupación no debe ser el estilo literario del Plan. Lo importante es cómo se planifica y esto implica definir responsabilidades, programar las actividades, revisar el plan , asegurar que se ejecute y que logre los objetivos.
|el Plan de Mercadeo debe ser ante todo una herramienta de comunicación:|
|Hacia arriba con sus jefes para lograr su cooperación con el plan. |
|Hacia abajo con sus subalternos para que comprendan la importancia de trabajar en equipo.  |
|Hacia los lados para lograr la cooperación de las otras unidades planificadoras de la empresa.|
|No existe una receta para elaborar el Plan de Mercadeo. Su formato difiere de una compañía a otra. Aunque hay diferencias |
|basadas en el tipo de compañía y en la situación competitiva, hay un denominador común en todos los planes de mercadeo. En su |
|nivel más general, todos siguen el patrón de la planeación estratégica y se formulan las preguntas:|
|Dónde estamos? |
|Hacia adonde queremos ir? |
|Cómo hacemos para llegar allí?|
|Las empresas generalmente siguen estos cinco pasos para estructurar su Plan de Mercadeo: |
|Analizan la situación |
|Enuncian el problema y las oportunidades|
|Enuncian los objetivos |
|Formulan recomendaciones para el plan de acción |
|Enuncian los resultados esperados y los riesgos principales|
|Las tareas que desarrolla una empresa en la elaboración de su Plan de Mercadeo se muestran en el esquema a la derecha. |
|Recuerde siempre que debe adaptar su Plan de Mercadeo a la situación de su Compañía y que debe adaptar sus estrategias a las |
|circunstancias particulares del escenario de mercado y de sus actores : la Compañía, los Consumidores, los Canales y los ||Competidores. |

elaboración del Plan de Mercadeo

Establecer la Misión y los Objetivos de la Empresa 
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Organizar el proceso de Planificación 
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Hacer una Análisis de la Situación 
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Establecer Objetivos de Mercadeo 
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Generar Estrategias y Elegir lasMejores 
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Definir los Programas de Mercadeo 
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Escribir el Plan de Mercadeo 
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Comunicar el Plan de Mercadeo 
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Usar un Sistema para controlar el Plan de Mercadeo 
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Revisar y Actualizar el Plan de Mercadeo

Investigación fuera de la empresa

El presente artículo hará un breve repaso de los elementos que se deberán tener en cuenta para el desarrollo deun buen diseño de investigación de mercados 

En cualquier diseño de un proyecto de investigación de mercados, es necesario especificar varios elementos como las fuentes a utilizar, la metodología, los objetivos o los recursos para realizar un buen estudio de investigación.

Actividades típicas del diseño:

Usualmente, se deben seguir las siguientes actividades: 

Obtención...