Generalidades De La Mercadotecnia

GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA
1.1. CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA
La mercadotecnia o marketing  consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin.
La mercadotecnia implica el análisis de lagestión comercial de las empresas. Su intención es retener y fidelizar a los clientes actuales que tiene una organización, mientras que intenta sumar nuevos compradores.
Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza (referido a ladistribución) y Publicidad (o promoción).
La mercadotecnia pretende posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores. Para eso, parte de las necesidades del cliente para diseñar, ejecutar y controlar las actividades de comercialización de una empresa.

1.2. ANTECEDENTES Y ETAPAS DEL DESARROLLO HISTORICO DE LA MERCADOTECNIA.
La mercadotecnia nace y crece a medida que lasociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población.
La primera etapa (1521-1810): Periodo que cubre desde la conquista hasta la independencia, momento en que el monopolio comercial de España en México quedo destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por laexportación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa. Pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia y Alemania, a través del comercio, de la piratería y el contrabando, desarrollados principalmente en el siglo XVIII.
La segunda etapa (1810-1880): en esta se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodo, losbeneficios del comercio mexicano fueron para Inglaterra
La tercera etapa (1880-actualmente): en esta etapa actualmente el comercio a sido en su mayoría para estados unidos.
A partir de la conquista de México, las costumbres y creencias de los españoles se fundieron de tal forma que desplazaron varios ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, además de sustituir los tianguis típicos de losindígenas por edificios diseñados especialmente para fungir como mercados, en donde en vez de extender las mercancías en el suelo, se utilizaban tablas, mesas y banquillos para colocarlas, así mismo para mayor comodidad.
Así mismo el comercio fue mejorando a medida que la ciudad crecía se fueron creando zonas urbanas y suburbios. Primero se instalaron supermercados, y luego tiendas de autoservicio,donde la clientela encontraba todos los productos que necesitaba en un solo lugar. Estas tiendas departamentales empezaron a abrir sucursales en colonias residenciales dando pie a los centros comerciales en los que en la actualidad podemos encontrar ropa, zapatos, juguetes, alimentos, etc., dentro de la misma área.
La mercadotecnia moderna nació asociada o como subproducto de la RevoluciónIndustrial vino el crecimiento de los centros urbanos y el desarrollo de la población rural. Las artesanías familiares se transformaron en fábricas y la gente paso del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecieron las empresas de servicios para satisfacerlas necesidades diarias de los obreros industriales que dejaron de ser autosuficientes. La mercadotecnia apenas se desarrolló durante la segunda mitaddel siglo XIX y las dos primeras décadas del siglo XX. Todo el interés se concentraba en el aumento de la producción debido a que la demanda del mercado generalmente excedía a la oferta de producto.
De hecho, la mercadotecnia masiva fue un requisito previo para la producción en serie. A medida que se desarrollo la economía fabril y se hizo más compleja, los canales por los que fluyó el...