Generalidades De La Rrpp

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GENERALIDADES DE LAS RELACIONES PUBLICAS
1.0

ANTECEDENTES GENERALES DE LAS RELACIONES PUBLICAS.

El estudio de los orígenes y fundamentos de la función
de Relaciones Públicas resulta provechoso para la mejor cog
prensión de esta disciplina, es por eso que daremos algunos
breves antecedentes de la misma.

Según veremos mas adelante, las Relaciones Públicas,
buscan quelos públicos que interesan a una organización
se formen una buena imagen u opinión acerca de ella, que
influya favorablemente en sus actitudes hacia la misma.

La influencia que ejerce la opinión pública en las
actividades humanas se reconoció desde hace muchos siglos,

y tan pronto como se advirtió su poder, surgieron prácticas
tendientes a modificarla.

La opinión pública desempeñó unpapel muy importante
en la historia de los antíguos griegos y romanos. En Grecia-debido al sistema democrático, que tuvo su nacimiento
precisamente en ese pueblo, fueron ampliamente empleadas
ciertas técnicas para modificar la
con

fines

políticos.

opinión

pública

-

obra, alcanzó a políticos tan transcendentes como Napoleón
Bonaparte.

En la Reforma del Siglo XVI, o sea, elmovimiento pro
testante, sus iniciadores, Lutero y Calvino, emplearon to
dos los medios de difusión a su alcance para influir en la
opinión pública, así lograrón que grandes masas del pueblo
Europeo se formaran una imágen negativa de la Iglesia Católica y apoyaron el citado movimiento. Lutero se valió pa
ra ello de publicaciones de libros, folletos, carteles y
de discursos y debatespolíticos.

La Iglesia Católica, por su lado, para tratar de modificar esa mala imagen proyectada, también hizo uso de instrumentos que hoy se considerarían de

Relaciones Públicas.

Otro claro ejemplo lo tenemos en el Siglo XVIII, cuando los
dirigentes de la Revolución Francesa llevaren a cabo una
campaña muy intensa en

Europa, a fin de ganarse la opinión

pública y el apoyo no solo de losfranceses

sinó de otros

pueblos.

Muestra clara de ello es la labor realizada por los
enciclopedistas (Rousseau, Voltaire, Montesquieu, etc.),
cuya difusión e influencia fue tal, durante y después de
la

Revolución Francesa, que incluso se considera como uno

de los antecedentes ideológicos de los movimientos de Independencia de México y otros países Lationamericanos.

NapoleónBonaparte supo divulgar en forma extraordinz
ria la información y proyecto ante sus soldados y la opinión
pública, una imagen de líder y de genio militar que le permi
tió motivarlos, y llevar
a la más ambiciosas
A

con grandes éxitos a los Franceses

campañas.

principios de este siglo, fue cuando las empresas en

Estados Unidos empezaron a crear actividades tendientes a
influir en laopinión de los sectores del público relaciong
dos con ello. Así, por ejemplo algunas contrataban especia
listas que realizaban campañas para ganarse e l favor

de di-

chos sectores. Estos intentos marcan el inicio del desarrollo de las Relaciones Públicas como función de las empresas.

La

Primera Guerra

Mundial

influyó de manera muy im-

portante en el desarrollo de lasRelaciones Públicas. En esta etapa el gobierno norteamericano creó un comité sobre información pública, que movilizó la opinión pública ganando
apoyo para la guerra, incluyendo fondos monetarios.

La Segunda

Guerra Mundial, significó un gran impulso

a la función de Relaciones Públicas dentro de las empresas

pues en la industria de guerra se concedió gran importancia
a esta función, con elpropósito de contribuir al combate
del ausentismo y al incremento de la productividad de los
trabajadores.

Durante esta guerra, el reclutamiento de soldados, el

mantenimiento de su motivación y el apoyo del pueblo esta
dounidense estuvieron basados en grandes campañas de rela
-

cienes públicas desplegadas por el gobierno a través del
organismo creado especialmente para el efecto....