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EL comercio justo es una propuesta que nace de la llamada “sociedad civil” –es decir, no es una política económica porque no proviene de estado- en un intento por cambiar los términos convencionalesdel comercio donde el intermediario obtiene mayores ganancias y el productor, quien lleva a cabo la mayor parte del trabajo, obtiene ganancias mínimas y pierde su inversión.
Aunque parece unconcepto nuevo, el comercio justo nació en la década de 1940 en el norte de Europa, donde organizaciones no gubernamentales (ONG) empezaron a comercializar artesanías y productos agropecuarios que adquiríandirectamente de los productores. Estos grupos se conjuntaron para dar lugar a la Organización de Comercio Alternativo (OTA), que amplio su mercado apoyado en los pedidos por correo y en el trabajo depromoción de iglesias pequeñas y pequeñas tiendas. La finalidad se amplió: el comercio justo tendría que servir para crear un sistema de comercio internacional donde las corporaciones transnacionalesno impusieran sus reglas.
La llegada del neoliberalismo y la exacerbación de los términos injustos del comercio nacional e internacional obligaron a los impulsores del comercio justo a buscarmayores mercados y, lo más importante, a entrar de lleno en las cadenas de mercancías formales para no quedarse relegados. En 1988 el comercio alternativo se convirtió nominalmente en comercio justo con elnacimiento de la fundación Max Havelaar, en Holanda, y que propuso marcar los productos con la etiqueta que dijera “Fair Trade”. Ellos se dieron cuenta de que había un nicho de consumidores queprefieren comprar productos cuya procedencia garantice el cuidado del medio ambiente y las relaciones justas y armónicas entre productores y distribuidores; incluso estos consumidores estaban dispuestos apagar un sobreprecio del producto para que se llevara a cabo proyectos d desarrollo comunitario en las cantidades productoras: el producto más representativo del comercio justo hasta el día de hoy es...