Genero

Una propuesta trimestral del Servicio de Noticias de la Mujer de Latinoamérica y el Caribe (SEMlac)

“Una mirada diferente a la información”

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Perspectivas El poder de la comunicación Calzar otros zapatos
Por Mirta Rodríguez Calderón*, especial para Género y Comunicación De que se puede, se puede. Se puedepromover democracia y equidad con visión de género

Acaba de ocurrir hace muy poco: la transnacional productora de zapatos MD se vio obligada a retirar una propaganda con el lema Están de Muerte, que puso a circular en toda Centroamérica, donde concentra sus ventas. Organizaciones y periodistas que trabajan con perspectiva de género asociaron sus fuerzas, denunciaron el disparate y consiguieronque en quince días el descalabro publicitario saliera del aire. Como lo cuenta la colega guatemalteca Alba Trejo, promotora de una fulminante campaña de rechazo: “el lunes 19 de noviembre comenzó con una imagen que muestra una mujer simulando haber sido asesinada. En otro anuncio más dramático figuran las piernas de una mujer que yace en una camilla de la morgue, los zapatos llevan prendida unaetiqueta similar a la que se le coloca a los cuerpos que son ingresados a ese lugar donde van inscritos sus datos personales.

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“Están de muerte, con ese mensaje la cadena de calzado buscó aumentar sus ventas a costa de mofarse de la muerte de ellas como si se tratara de algo normal, en un país donde, en seis años, han sido asesinadas 3000. La red de mujeres interpuso un amparo y hubocolumnas de opinión pidiendo el retiro de la publicidad. En El Salvador también hubo un movimiento fuerte. Así que el viernes 30 se dejaron de ver ya por la tarde esos horrendos anuncios”. No es la primera vez que algo así se consigue en el contexto de publicidades enfrentadas desde esta tenaz batalla contra la violencia de género. Un lustro atrás, vallas de exteriores que poblaban en París lasestaciones del metro, con mujeres atadas del cuello como perras y los ojos amoratados, generaron protestas y piquetes que forzaron a publicitarios y productores a retirarlas. Pero hacer comunicación con perspectiva de género no exige sólo una vigilancia activa de descalabros de aquel cariz, si bien es notorio el valor de los Observatorios que existen ya en numerosos países. De lo que se trata es, en loesencial, de inducir desde la comunicación una mirada al conjunto de la sociedad, inclusiva, que reconozca todos los protagonismos y promueva equidades. La convocatoria a producir comunicación con perspectiva de género ya anda cumpliendo una década, como hija legítima de profesionales feministas que iniciaron la comunicación alternativa. Aunque no se ha reconocido suficientemente, lo cierto es quelas publicaciones alternativas consiguieron convertirse en alterativas de aquellos modos de ignorar a los grupos excluidos, entre estos las mujeres, las poblaciones indígenas, la gente más pobre, discapacitada, diversas en sus preferencias sexuales, negras, negros, y otros segmentos discriminados. Aquella producción comunicacional que iniciaron en nuestro continente Fempress desde Chile, SEM desdeCosta Rica, CIMAC desde México, La Cuerda a partir de Guatemala; y de coaliciones como la RedAda de Bolivia y Sexto Sentido y ALAI-Mujer desde Ecuador, marcaron las rutas.

Uno de los anuncios que debió salir del aire.

Una realidad más complicada En los años que correnm la compactación de conocimientos y el avance de las tecnologías de la información han abierto nuevos espacios de acción ytambién numerosos conflictos en los territorios de la comunicación. El componente ideológico que alcanza a los públicos, permeado con demasiada frecuencia de banalización en los grandes medios, ha dado lugar –para bien-- al surgimiento de un creciente ejercicio de periodismo ciudadano: la gente se cansó de leer o ver sobre sí misma con mirada ajena y protagoniza su propio quehacer. De ahí la...