Genfar Radio P

Historia

Laboratorios Genfar S.A., es una compañía multilatina, fundada el 18 de agosto de 1967 como una empresa 100% colombiana, cuenta con un complejo farmacéutico considerado como uno de los más completos y modernos de Latinoamérica, debido a la excelencia en TALENTO HUMANO Y TECNOLOGÍA en todos los procesos de producción; dirección general en Bogotá Colombia, filial en Ecuador y Perú ydistribuidores a lo largo de Sur y Centroamérica.
El Grupo Empresarial GENFAR, es líder en el sector farmacéutico a nivel nacional, por más de 38 años ha estado comprometido con la elaboración y producción de medicamentos y productos de uso humano y de salud animal, de venta libre y prescripción médica, que demuestran un proceso de DESARROLLO E INNOVACIÓN que ha marcado la calidad de sus productosdesde el primer día. Ha mantenido a través del tiempo, su compromiso por garantizar la calidad de sus productos, un excelente servicio y su propósito de entregar a la humanidad aquello que necesita para preservar la salud y la vida.
Medicamentos GENFAR, una compañía que lucha contra las enfermedades que atacan a la humanidad sin distinción de raza o condición social.

Producto

GENFARGRIP
Elproducto GENFARGRIP pertenece a la división humana de Laboratorios GENFAR S.A., dentro de los grupos terapéuticos, respiratorios y de venta libre.
En el mercado de la categoría antigripal se encuentran diferentes formas farmacéuticas sólidas que permiten dar comodidad, presentación y practicidad de consumo del producto al paciente. Dentro de la variedad existente se pueden nombrar las siguientes:Tabletas
Cápsulas
Grageas
Cápsulas de gelatina blanda
Polvo
Tabletas Efervescentes: el producto Genfargrip cambia su forma farmacéutica actual de tabletas a Grageas, las cuales consideran presentables, cómodas para consumir, su sabor es dulce debido a que tiene una recubierta y lo más importante, pueden ser fabricadas por la planta de Genfar.

EMPAQUE
Empaque primario, caja con lassiguientes dimensiones:
Tamaño: 10 cms de largo x 7 cms ancho x 2 cms de alto.
Color: Azul – Verde
Letras: Blanco y Negro.

Empaque secundario:
Blister con precorte x 12 grageas.

La propuesta a manejar en colores para el empaque primario de Genfargrip; se debió a que cada uno de ellos están cargados de información, generando experiencias visuales más penetrantes. Son fuente de comunicación visual.57

VERDE: Sensación de naturalidad, Serenidad, Equilibrio, beneficia el sistema nervioso, Relajación.

AZUL: Fe, Lealtad, Confianza, Tranquilizador.

BLANCO: Purificación de la mente a los más altos niveles.

Público objetivo:

Criterios sociodemográficos:
Niños mayores de 12 años y Adultos a excepción de quienes padecen de afecciones cardiacas severas, hipertiroidismo, hipertensióndisfunción hepática o renal, dependencia al alcohol, deshidratación o malnutrición crónica. Y mujeres embarazadas y lactantes.

Criterios socieconómicos:
Estratos medios/alto


Precio promedio Año 2008 – 2013



Para el presupuesto de ventas se tuvo en cuenta, como primera medida el comportamiento del mercado y los líderes competidores de la categoría y el comportamiento de la venta real de lacompañía en años anteriores 2005, 2006 y el presupuesto del año 2007. Se puede evidenciar que el comportamiento del producto es creciente, sin embargo los presupuestos son bajos debido a la baja rotación del producto en la calle.


Promoción

El producto GENFARGRIP se lanzó en el año 2004 con una campaña de publicidad en donde el eslogan que se utilizó fue: “GENFARGRIP PARA ESTAR DONDE QUIERAS ESTAR”y la imagen utilizada fue un alpinista escalando una montaña. Las presentaciones de producto inicialmente fueron, gotas x 30 ml, Tabletas caja x 10 y Jarabe x 60 ml.


A finales del año 2005 se realizó un cambio en la parte de comunicación del producto, en donde se modificó el slogan, y se montó toda una campaña de comunicación con una nueva imagen para proyectar en medios, clientes,...