Geolocalizaci N Publicidad Y Mercadeo

Geolocalización: Marketing y Publicidad



Geomarketing
“Es un conjunto de técnicas que permiten analizar la realidad económico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentoscartográficos y herramientas de la estadística espacial”. Chasco (2003)
Wikipedia lo define como:
“Nacido de la confluencia del marketing y la geografía, [el geomarketing] permite analizar la situaciónde un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc., localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colorespersonalizados”.
Hoy en día la presencia de las empresas en internet es básica. El marketing de proximidad tiene la ventaja de poder segmentar según su posición a los destinatarios, consiguiendo unamayor efectividad por impactar al target en el entorno de interés de la campaña. Habitualmente, el marketing de proximidad se realiza a través de dispositivos móviles (smartphones y tablets) de ahí su inclusión enel marketing móvil.
Existen dos formas en las que se manifiesta el geomarketing, esto según se conozca la ubicación del destinatario a priori o no. La primera se denomina marketing degeolocalización y tiene lugar cuando se conoce la posición exacta del destinatario porque la proporciona un dispositivo móvil con geolocalización (su Smartphone o Tablet).
La otra manera incluye las acciones dondese permite interactuar al usuario exclusivamente en ubicaciones concretas pero sin conocer de antemano en cuál de ellas se encuentra. Se puede realizar a través de códigos QR, NFC y Bluetooth.

Lageolocalización social es el concepto que nos muestra donde están dichas empresas, pero que también nos ofrece información sobre las mismas, y permite a los usuarios decir donde se encuentran y que opinande ese lugar, provocando un impacto cada vez más importante en los negocios online.

Una de las herramientas más utilizadas es Foursquare. Los usuarios indican donde están y opinan sobre el...