Geomarketing a través de sig

Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Ingeniería – Ingeniería Geomática
Facultad de Arquitectura - Licenciatura en Urbanismo

PROYECTO DE GEOMARKETING
“Análisis para la determinación de lugares aptos en el establecimiento de tiendas de autoservicio en la delegación Tlalpan”

Fernando Páez Torrecillas
Sistemas de Información Geográfica II
Diciembre de 2010
ÍNDICE

I.-INTRODUCCIÓN 3

II.- ANTECEDENTES 4

III.- JUSTIFICACIÓN 5

IV.- OBJETIVOS 5

V. REQUERIMIENTOS 6

VI.- METODOLOGÍA 6

VII.- PROCEDIMIENTO 7

VIII.- CONCLUSIONES 11

FUENTES CONSULTADAS 12

I. INTRODUCCIÓN

Los Sistemas de Información Geográfica siguen siendo todavía poco conocidos en el sector empresarial. La aplicación de los SIGen el marketing es una extensión natural de las herramientas de análisis que se emplean habitualmente. Se trata de considerar el entorno geográfico como otra de las variables a tener en cuenta. Lo que se está comenzando a denominar ´geomarketing´ consiste tan solo en tener en cuenta los datos espaciales a la hora de examinar y analizar el mercado.
El uso de los Sistemas de Información Geográficaen el geo-marketing es una herramienta que combina variables de la mercadotecnia con variables socio-demográficas en áreas concretas, de gran utilidad para empresas que, por ejemplo, se quieren expandir o implantar, como población, renta o nivel sociocultural, entre otras.
El geomarketing es un sistema integrado por datos, programas informáticos, métodos estadísticos y representaciones gráficasdestinado a producir una información útil para analizar la situación de un negocio y toma de decisiones; a través de instrumentos que combinan la cartografía digital, gráficos y tablas. El geo-marketing es el uso de SIG para estudios de comercialización. Permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, sus sucursales y competencia, entre otros;localizándolos sobre un mapa. Los SIG aplicados a las labores de marketing han resultado ser una poderosa herramienta de gestión y toma de decisiones.
Una localización óptima es de suma importancia para que una empresa de grandes dimensiones o un pequeño comercio funcionen apropiadamente; de ahí la importancia de tomar en cuenta hacer un análisis del comportamiento de clientes, proveedores y hasta de lacompetencia en el espacio geográfico.
Con el uso de los SIG se pueden identificar lugares idóneos y establecer rutas óptimas basándonos en los aspectos naturales o culturales del espacio geográfico y sus índices de accesibilidad, indispensable en la toma de decisiones de una empresa.

II. ANTECEDENTES
El geomarketing nació de la confluencia del marketing y la geografía; permite analizar lasituación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados.
Es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Las inferencias y predicciones dentro de estadisciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis llamado "análisis geoespacial".
Indudablemente, las empresas que operan en mercados geográficos extensos, son las grandes usuarias de este tipo de soluciones, tales como entidades financieras, empresas comerciales, cadenas de distribución, redes de agencias, etc.Depende del nivel de detalle a utilizar, los estudios pueden ser de nivel de micromarketing o niveles macro, municipio, estatal, regional o incluso nacional.
Está claro que cuanto más nivel de detalle podamos utilizar (no es fácil consultar Bases de datos fiables de mucho detalle) siempre podemos gestionar mejor los niveles detalle, ya que niveles macro son simples acumulaciones de niveles micro....