Geomarketing

GEOMARKETING.

¿Qué es Geomarketing?

El Geomarketing pertenece a una disciplina que se está desarrollando en torno a los SIG (Sistemas de Información Geográfica), es una herramienta relativamente nueva Nacida de la confluencia del marketing y la geografía que utiliza mapas digitales y bases de datos de organismos gubernamentales o de la propia empresa para ayudar a las compañíasa conocer mejor el perfil económico de determinadas regiones delimitadas; tomando en cuenta las variables como densidad de población, infraestructura, actividad comercial y social de la región, los estudios de geomarketing se basan en estos importantes factores que son localizados en mapas para ayudar a la toma de decisiones de la empresa.

El Geomarketing permite a la empresa conocermejor su mercado, el desarrollo de mejoras en su rendimiento mediante el ajuste de la mezcla de marketing para cada segmento del mercado y definidas geográficamente y reconocer lo que los lugares de mayor potencial de consumo de un producto o servicio.
El Geomarketing es la respuesta a preguntas como: ¿Por qué en determinada zona de una ciudad el corporativo Wal-Mart decide poner unsupermercado Aurrera en lugar de un Sam’s Club? o ¿Por qué unos tenis Nike que compramos en México están hechos en Indonesia con materiales de Honduras? El Geomarketing es más que el resultado de la globalización, es más bien una disciplina que se centra en generar estrategias competitivas en base a las características de la sociedad y su relación con la geografía en donde se encuentra ubicada.Ejemplos de cómo y dónde se utiliza el Geomarketing.
Aunque la investigación y el estudio en el área de Geomarketing se ha realizado principalmente en los últimos 20 años, existen empresas que han aplicado estrategias similares mucho antes de este periodo, un ejemplo es la empresa Suiza Nestlé, la cual en el año de 1920 contaba con plantas de producción en Brasil, Australia, Estados Unidos yademás exportaba a Hong Kong. Actualmente Nestlé puede dominar los mercados en base a estrategias básicas, entre las cuales incluye descentralizar y adaptarse a los gustos locales.
El Geomarketing utiliza herramientas estadísticas y cartográficas para poder expresar mejor las características geográficas y demográficas de determinadas ciudades o zonas, la principal información que podemosobtener de estas herramientas son: medio ambiente, nivel socio económico, balanza comercial, consumo energético, telecomunicaciones, idiomas, religiones y transporte, solo por mencionar algunos. Este tipo de información muchas veces es proporcionado gratuitamente por los gobiernos y es recabada con la ayuda de censos de población, tecnología de punta como GPS e imágenes satelitales.
Estostipos de herramientas en Geomarketing últimamente se han utilizado en aéreas muy importantes como la publicidad y un claro ejemplo es el caso de Google Earth, un buscador de negocios y lugares de interés que permite viajar por todo el mundo combinando fotografías satelitales, mapas, imágenes en 3D y gran cantidad de información sobre cada lugar.
Otro ejemplo de la aplicación en la publicidades la renta de espacios en los espectaculares, la mayoría de las empresas con este servicio ofrecen al cliente información estadística, geográfica y conductual sobre las zonas en donde se encuentran los espectaculares.
Además de las aplicaciones del Geomarketing ya mencionados, también es útil para estudiar el ambiente competitivo de una determinada zona, en la cual existe una gran cantidady saturación de empresas similares que finalmente terminan por eliminarse unas a otras. El estudio y la utilización del Geomarketing como una disciplina es muy reciente y poco demandada, lo cual representa una oportunidad para que las empresas puedan identificar opciones de crecimiento donde antes no las veían con estrategias de distribución normal, además evitarían errores que conllevan a...