geomarketing












GEOMARKETING
temario
5.3 Geomarketing.
5.3.1 Beneficios.
5.3.2 Consideraciones previas para su implementación.
5.3.3 Implementación.
5.3 ¿QUÉ ES?
El Geomarketing es unadisciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizarla situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos ycolores personalizados. Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisisllamado "análisis geoespacial".
Http://es.wikipedia.org/wiki/geomarketing
5.3.1 beneficios
Entre sus principales beneficios, podemos destacar:
Optimización de la inversión en acciones demarketing.
Un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
Diseñar zonas de ventas, rutas de despacho, rutas de merchandising y rutas decobranza.
Visualizar las ventas por cliente, zona de ventas, sectores, parroquias, municipios, poblaciones, estados, y nación, que sirve como insumo para los análisis de las ventas.
Identificar puntosde ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutas óptimas y alternativas.
Determinar el área de influencia para precisar lapoblación a la cual se está cubriendo.
Responder a preguntas como: ¿Es óptima la localización actual de mi negocio? ¿Dónde se podría ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?Análisis del potencial del mercado – domicilios por rango de ingresos.
Añadir valor en procesos de marketing directo o de atención al cliente.
Http://es.wikipedia.org/wiki/geomarketing
5.3.2...