geomarketing

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Gabriel Olamendi

GEOMARKETING
El geomarketing es una herramienta SIG (Sistema de Información Geográfica) que combina variables de marketing con variablessociodemográficas
en áreas concretas, de gran utilidad para empresas que, por ejemplo, se
quieren expandir o implantar, como población, renta o nivel sociocultural,
entre otras.
Los modelos de análisisutilizados en Geomarketing se basan en la correlación que existe entre el lugar de residencia del consumidor y sus costumbres de consumo y comportamiento comercial.
El geomarketing proporciona una asignaciónde recursos más precisa y
con retornos de inversión mayores, y aumenta la capacidad de estudio al
aceptar focalizar los recursos de forma más eficaz.
En definitiva, se trata de un tipo de análisisindispensable para aquellas
empresas que dispongan sus recursos humanos (redes comerciales), puntos
de venta e infraestructura en un área geográfica determinada.

¿Qué es un Sistema de InformaciónGeográfica (SIG)?
Un SIG, (Sistema de Información Geográfica), es un sistema de
almacenamiento y procesamiento de datos que tiene como fin la producción
de información espacial útil en diferentescampos del conocimiento.
Sirve para la elaboración de mapas, modelos espaciales y datos estandarizados que facilitan el procesamiento de la información dentro de casi
cualquier tipo de organización.Analiza diferentes tipos de información, por ejemplo datos estadísticos,
fotografías aéreas, imágenes de satélite y datos espaciales. Los SIG admiten
actualizar la cartografía fácilmente, procesardiferentes variables simultáneamente, simular procesos, monitorear áreas bajo riesgos naturales y
amenazas ecológicas, crecimiento urbano y selección de áreas para construcción de vivienda y vías detransporte,...
Geomárketing y la actividad comercial
La tecnología SIG facilita un mayor conocimiento del mercado y un
estudio detallado de todo un espacio geográfico para determinar, por...