Geomarketing

El Geomarketing y la Distribución Comercial
El geomarketing es una disciplina que permite a los decisores visualizar las estrategias de marketing y poner al descubierto aquellas localizaciones demayor potencialidad en un negocio. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, se trata de una disciplina que podría definirse como el conjunto de técnicas que permiten analizar la realidadeconómico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadística espacial.
El mundo de la Distribución comercial está experimentandofenómenos como las nuevas tecnologías.
El Marketing ha ido incorporando elementos como las matemáticas, estadística, psicología, ciencias empresariales, sociología, política, geografía, etc.
La geografíaque introduce en el campo del marketing la dimensión espacial de los fenómenos socioeconómicos que analiza.}

1. Geomarketing: Concepto y Orígenes.
El termino geomarketing es también conocido comomarketing geográfico o marketing territorial.
La geografía humana estudia la relación de los seres humanos con el medio físico.
La misión del geomarketing consiste en abordar los cuatro elementosdel marketing-mix (producto, comunicación, distribución y precio)
El geomarketing forma parte de la economía espacial.
El análisis espacial se da por las siguientes razones:
i. El auge: la nuevageografía económica.
ii. La creciente disponibilidad de grandes bancos de datos socioeconómicos de carácter territorial.
iii. El desarrollo de una tecnología eficiente y de bajo coste.
2. Elementos deun Sistema de Geomarketing.
El sistema de geomarketing consta de los siguientes elementos:
i. Información estadística y cartográfica
ii. Tratamiento de la información
iii. Estudios de mercado
3.Información estadística y cartográfica:
Constituye la base de todo estudio de mercado y su procedencia puede ser interna o externa.
Los datos internos se encuentran en el seno de la propia...