Geomercadeo

En palabras de una reputada experta en la materia como es la Sra. Coro Chasco Irigoyen, profesora de la Universidad Autónoma de Madrid, el geo marketing puede definirse como "una disciplina reciente,aún poco conocida por los analistas, pero de una gran potencialidad, que permite a los decisores visualizar las estrategias de marketing y poner al descubierto aquellas localizaciones de mayorpotencialidad en un negocio". Nacida de la confluencia del marketing y la geografía, se trata de una disciplina que podría definirse como el conjunto de técnicas que permite analizar la realidadeconómico-social desde un punto de vista geográfico, a través de instrumentos cartográficos y herramientas de la estadística espacial. Dentro del mundo de la distribución comercial, las técnicas de geo marketingpermiten abordar cuestiones críticas y habituales de este sector, que no siempre son atendidas correctamente y podrían resumirse en la siguiente pregunta: ¿Quién compra dónde?
Teóricamente, el geomarketing trata de aportar información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en una nueva variable a estudiar, la variable espacial. Si bien en los años 70 se publicaron varios documentosespecíficos sobre el tema, elaborándose incluso las primeras tipologías de consumo en el mercado británico (enumeration districs), no fue realmente hasta finales de los años 90 cuando se comienza aintroducir este nuevo concepto dentro del denominado Micromarketing. En sí, el geo marketing nace en el momento en el que los responsables de las empresas cambian su actitud debido a los grandes procesos decambio y globalización que se están abordando en la actualidad mundial. Esto ha desembocado en la necesidad de conocimiento del entorno geográfico, tomando una nueva dimensión y valor para la toma dedecisiones ante esos rápidos cambios en nuestro entorno. La resolución de problemas cada vez más a corto plazo ha llevado a los gestores a pasar de la planificación estratégica al pensamiento...