Gerante

El mercado de las bebidas energéticas
Como recordatorio, el mercado de las bebidas energéticas representaba 113,5 millones de euros en 2011 con un aumento de más del 17,4% de la cifra de negociosrealizada en hipermercados y supermercados Census, CAM, el 1 de enero del 2012. En términos de volumen, la tendencia sigue en aumento, con un incremento neto del 22,2% en 2011 con respecto al año2010 por un total de 26,4 millones de litros.
Evolución en pts
Red Bull
Monster MDD
burn Dark Dog
60
-1

14
+ 1,9

10,8
+ 1,3

7,8 - 0,8


3,2
- 2,2
6
El segmento de las bebidas energizantes crece. A partir de ahora, como las (Marcas de Distribuidor) MDD empiezan a tomar parte del pastel, las marcas ya existentes están innovando para intentar ampliar el público objetivo.Año tras año, las bebidas energéticas se imponen en el entorno y en las costumbres de los jóvenes consumidores. De hecho, esta categoría de bebidas es muy reciente ya que su aventura en Francia seinició realmente en 2008, cuando los poderes públicos autorizaron la comercialización de productos que contenían taurina, permitiendo así la llegada de la histórica, Red Bull. Cuatro años mástarde, las ventas de esta categoría eran de 114 millones de euros, aumentando un 17,9%. Un ritmo sostenido y constante que le permite alcanzar muy rápidamente al segmento de las bebidas con té (119millones de euros, + 7%). Por ahora, las bebidas energéticas representan un pequeño segmento de las soft drinks, es decir un 5,2% de sus ventas. El mayor crecimiento en valor de la categoría. Y conrazón, el precio medio es de 4,30 € por litro, lo que hace que tenga el precio más elevado de las bebidas soft.
¿Cuál es uno de los hechos destacables del 2011? La subida en potencia de lasmarcas de distribuidores que captaron el 19,3% de los volúmenes y que ganaron al mismo tiempo 0,7 puntos de parte en el mercado. En términos de valor, fue un poco...