Gerard

Índice

Contenido:
Paginas:

Análisis del producto.


3
Macro Entorno.


4
Micro Entorno.


5-6
Análisis FODA.


7-8
Sistema de investigación de mercado.


9
Objetivos generales y específicos.


10
Descripción del diseño de la investigación.


11
Encuesta.


12-14
Formulación de hallazgos.


15-20
Segmentación de mercado.


21
Estrategias.


22Marketing MIX.


23-26

Análisis del producto.
Definición del funcionamiento y características del producto
¿Que es el producto?
Es un traje confeccionado en neopreno (tela utilizada en los trajes de buceo que ayuda a conservar de la temperatura corporal en el agua) especialmente orientado para la practica del surf.
Sirve para mantener la temperatura corporal en el agua en ambientes deextremo frio donde los trajes tradicionales no son capaces de mantener el calor corporal, esto es gracias a sus celdas de calor (similar a calienta cama) auto calefaccionado.
¿Como funciona? Con una batería que genera calor en sus celdas la cual se recarga con electricidad tradicional (enchufe de casa) y con celdas solares en los hombros del traje.








Macro entorno (Considerar más dedos variables por cada factor)
Variable Política (Definir Oportunidades y/o Amenazas)
1.- Identificar variable: Variable política legislación de Chile permite registrar la marca a nivel internacional para prevenir la copias (ley de propiedad industrial 19.039).
Oportunidad.- pues nos protege ante posibles copias, nos apara legalmente para defendernos ante la ley. (fuente www.INAPI.cl )

2.-Identificar variable: Legislación de Chile protege la practica de deportes náuticos (plan subsidiario de protección civil de playas y balnearios), cada jurisdicción de capitanía de puerto deberá implemente un plan de acción preventiva con objeto de dar seguridad y a los bañistas y deportistas náuticos.
Oportunidad.- Pues es una protección directa a nuestros clientes, dándoles seguridad alpracticar el deporte náutico.

Variable Económica (Definir Oportunidades y/o Amenazas)
1.- Identificar variable: Variación del dólar (aumento o disminución)
Oportunidad: Ante la baja del dólar es una oportunidad
Amenaza: Ante un alza se convierte en amenaza pues encarece la importación y costo del producto.
2.- Identificar variable: Estabilidad y expectativas de crecimiento en la economía delpaís.
Oportunidad: Ante un panorama económico favorable aumenta el poder de compra de los consumidores, nos enfrentamos a un consumidor mas estable económicamente, invierte en productos que ya no son de primera necesidad.

Variable Social (Definir Oportunidades y/o Amenazas)
1.- Identificar variable: Ante el cambio de cultura deportiva en nuestro País (Mas gimnasios, creación de olas artificiales“Mall Sport”) existe un realce en la importancia de la practica de deportes.
Oportunidad: Con esto se generan potenciales clientes.
2.- Identificar variable: Edad, en la practica del deporte existe gran variedad en las edades de los corredores.
Oportunidad: Debido a tener un rango mas amplio de posibles clientes, aumentan nuestras posibilidades de venta.
Rango: de 7 años a 45 años.

VariableTecnológica (Definir Oportunidades y/o Amenazas)
1.- Identificar variable: En los últimos años a existido una masificación en los medios de comunicación (diarios gratuitos, revistas, el acceso a internet).
Oportunidades: Desde el punto de vista publicitario del producto.
2.- Identificar variable: El avance en la tecnología utilizada en la confección del traje (Sellado de costuras, calidad delneopreno, paneles solares, etc.)
Amenaza: La avanzada tecnología de este traje en particular eleva el costo .




Micro entorno
Variable Cliente (Poder de negociación de los compradores)
¿Quiénes son?
Nuestros clientes son deportistas del surf en todas sus categorías, desde principiantes hasta profesionales.( rango de 7 años a 45 años).
Su poder de negociación
Es bajo por varias...