gerber

Antecedentes

¿Por qué agua GERBER?
Porque es la mejor forma de complementar tus cuidados.
Agua Gerber, tiene un bajo contenido mineral y está diseñada para cumplir con las necesidades de tu bebé, que son muy diferentes a las tuyas.

Tu bebé requiere tiempo para desarrollar sus riñones, los cuales, tienen una capacidad limitada para manejar los minerales que contienen las aguas destinadaspara el consumo de los adultos.

Adicionar minerales u otras sustancias al agua aumenta la cantidad de sólidos disueltos en ella, por lo tanto, dificulta la capacidad de los riñones de tu bebé.
Cuando selecciones un agua para tu bebé debes considerar que su aporte mineral sea bajo, especialmente la cantidad de sodio.

Recuerda que durante el primer año de vida de tu bebé, la cantidad de aguaen su cuerpo representa cerca del 74%

Gerber, con más de 70 años de experiencia al cuidado del bebé, se ocupa por ofrecerle lo que necesita.

Beneficios
Única agua para bebés
El agua infantil más recomendada por pediatras en México
Calidad Gerber
Bajo contenido mineral
Bajo contenido de sodio. Contiene menos de 3mg en 240ml.
Es purifica a través de varios procesos que garantizan suhigiene
No necesita hervirse

De Venta en: tienda de autoservicio, conveniencia y farmacias.

Presentaciones:

500ml
Tamaño ideal para la pañalera
Llévala contigo al pediatra, paseos o cuando vas de visita
4L
Úsala en casa
Para toda ocasión
Rinde mucho más


1.5L
Úsala en casa
Es práctica
Es fácil de servir

1L
Tamaño ideal para ir de paseo
Llévala contigo y tu bebé a lo largodel día

Competencia: ninguna (no existe otra agua especializada para bebés)

Historia:

Nestlé compra a Gerber el Jueves 12 de Abril del 2007
Firma fabricante de alimentos para bebés Gerber Products Co. al conglomerado farmacéutico Novartis por 5 mil 500 millones de dólares, lo que le transformará en el campeón indiscutido de ese mercado.
Nestlé es el mayor fabricante del mundo deproductos de nutrición para los bebés -principalmente debido a sus posiciones punteras en países en vías de desarrollo como Brasil y China- pero carece de presencia en ese apartado en Estados Unidos.
La empresa espera que Gerber genere ventas de unos 1.950 millones de dólares este año.

La marca siempre ha sido la misma y ha conservado su imagen de manera consistente a través del tiempo. Para Gerberes muy importante la institucionalidad de su marca.

Propuesta

Nuestro producto estará dirigido a mujeres embarazadas con el objetivo de cubrir sus necesidades de sentirse bien por dentro y por fuera, brindándole los beneficios nutricionales necesarios para un buen desarrollo de su bebé.

Vamos a enfocarnos en un branding sentimental resaltándo el cuidado, la seguridad, y el amor a su bebé,dándole al mismo tiempo una gran importancia a la salud de la madre.

Modificaremos un poco la imagen de la botella para que la mujer pueda identificarse con el agua para el cuidado de su embarazo, sin confundirla con agua para bebés.

Brand Character

Buscamos mantener lo institucional dado que es un producto que tiene como objetivo cuidar la salud de la madre, beneficiando al mismotiempo el desarrollo de su bebé.
Ya que Gerber es una empresa con mucho tiempo posicionada en el mercado, no es conveniente que cambiemos mucho la imagen.


Audiencia Target

Demográfico: NSE A/B, C+, Mujeres embarazadas, de 25 – 35 años
Geográfico: Todos los lugares con posicionamiento Gerber; tiendas de autoservicio, clubs de precios, y farmacias
Psicográfico: para la madre preocupada por susalud y el desarrollo de su bebé, que busca beneficios extra en el agua que la ayuden en esta etapa de su vida para sentirse bien, y ligera.
Conductual: fuera de casa: paseos, trabajo, viajes, coche, tiempos de ocio.

Propuesta de nombre o subnombre

No vamos a cambiar el nombre, el producto únicamente dirá Gerber, como todos sus demás productos. Y añadiremos la silueta de una madre...