Gerencia De Marca Repaso

Antecedentes de la marca:
Se le conocía por el nombre de gerencia de coordinación
Primer gerente de producto en 1928 a cargo del jabón LAVA en P&G
En 1929 se inicia la gerencia de marca con el jabónCAMAY en P&G
División de los Productos
En función del ciclo de vida del producto:
Productos duraderos
Productos no duraderos
Servicios
En función de quien y como se use:
1. De consumo:
a.Conveniencia
b. Comparación
c. Especialidad
d. No buscados
2. Industriales
a. Materia prima
i. Bienes en estado natural
ii. Producto de los mares
iii. Productos agro
b. Materiales o piezas de fabricación
c.Equipos o accesorios
d. Instalaciones
e. Suministro de oficina
Conceptos:
Producto: conjunto de atribuciones tangibles e intangibles que incluyen el empaque, color, precio, prestigio del fabricante,prestigio del detallista y servicios que presta este y el fabricante.
Posicionamiento: lograr estar presente en la mente del consumidor.
La primera empresa en usar posicionamiento fue P&G por Jack Trout yAl Ries.
Gerencia de producto: se enfoca en la gestión del producto de una sola línea de productos, suele usarse cuando la profundidad de la mezcla de marketing es amplia.
Gerencia de Marca: seencarga de la marca en sí, que enfoca múltiples productos, no de uno en específico.
Gerencia de marca y Gerencia de Producto no son lo mismo y ambas son posiciones de staff
Gerencia proviene del latínGenere=Dirigir.
Marca: Un nombre, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, cuyo propósito es designar los bienes o servicios de un fabricante o grupo de fabricantes, y diferenciarlos del resto delos productos y servicios de otros competidores.
Marca proviene de la palabra Brandr que significa “Quemar”.
Extensión de la marca: es cuando se le da otra connotación a la marca
Extensión de línea:características homogéneas, dirigidas a un mismo público y distribuidas por los mismos canales de distribución.
Características de un nombre de marca:
Corto
Fácil de pronunciar
Fácil de recordar...