gerencia de marca

Construcción del capital de marca



1. Elementos de marca
para que? Identificar y diferenciar una marca
Nombre de la marca: debe inspirar la organización, significa a la marca, transmitesentimientos positivos, perdura en el tiempo
slogan: es una frase corta que se identifica con la marca
personajes:
sitios de internet:
logos: nike, apple, etc
símbolos:


Marcas ordinarias-gef, tennis forever 21
marcas premium- zara
marcas de lujo-louis vuitton

creación de marca-naming
creadores
memorable: fácilmente reconocible
significativo: evocadora, divertida einteresante
agradable: visualmente rica y verbalmente agradable

defensores
protegible: legalmente
significativa: evocadora, persuasiva, divertida
transferible: a otras categorías, a través de fronterasgeograficas y culturales

como se escogen
brainstorming
testasociacion-imaginación
test de aprendisaje- pronunciación
test de memoria- recordación




2. diseño de actividades de marketingholistico
.marketing holistico todos los contactos ocn la marca

3 aspectos innovadores para crear marketing holistico

1. personalizació: de lo masivo a o individual
.mercadeo drecto, uno auno, mk en experiencia
.busca mayor relevancia

2. integración: combinar y ajustar actividades de mk para maximizar sus efectos.
variedades de actividades que refuercen lapromesa
buscan lograrnotoriedad e imagen de marca

3. interiorización: hace mk interno, los usuarios internos vivan la marca





3.APALANCAMIENTO DE ASOCIACIONES SECUNDARIAS

FACTORES DE ORIGEN COMO:
1. PAISESO REGIONES GEOGRAFICAS
2. CANALES DE DISTRIBUCION.
3. ALIANZA DE MARCAS O MARCA DE INGREDIENTES
4. PROTAGONISTAR-LICENCIAS
5. PERSONAJES
6. PATROCINIOS- EVENTOS DEPORTIVOS O CULTURALESGestionar el capital de marca
Analizar las decisiones del marketing a largo plazo
Refuerza: para que no se deprende
innovación y relevancia: con productos con beneficios claras acciones de marketing...