gerencia de marcas

INTRODUCCION


En el presente trabajo se realizo una investigacion de conceptos de gran relevancia para la gerencia de marca, ¿Qué es una marca? ¿Qué es un relanzamiento de Marca? Entre otros, ademas, se analizaron diversas marcas salvadoreñas y extranjeras como TOYOTA, para conocer a profundidad los detalles que han hecho que esas marcas sea sobresalientes o que por el contrario no lespermitan sobresalir ante la competencia.
Cada marca analizada posee distintivos y a su vez similitudes, utilizan colores, letras, diseños para poder captar un segmento del mercado.
A continuacion se presenta una breve recopilacion de conceptos que posteriormente ayudaron al analisis de las marcas seleccionadas.













CONCEPTO DE MARCA
Según Philip Kotler
Una marca es unnombre, termino, simbolo o diseño, o una combinacion de dichos elementos, cuyo proposito es representar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.
Según Lamb, Hair y McDaniel,
Una marca "es un nombre, término, símbolo, diseño o combinación de éstos elementos que identifica los productos de un vendedor y los distingue de los productos de lacompetencia". Complementando ésta definición, los mencionados autores señalan además que "un nombre de marca es aquella parte de una marca que es posible expresar de manera oral e incluye letras (GM, YMCA), palabras (Chevrolet) y números (WD-40, 7-Eleven)".
Según Richard L. Sandhusen,
Una marca es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o combinación de los mismos, que identifica a los productos yservicios y ayuda a diferenciarlos como pertenecientes a un mismo proveedor; por ejemplo, Honda o Ford, o a un grupo de proveedores, como el Comité Nacional de Promoción de Procesamiento de Leche Líquida (National Fluid Milk Processor Promotion Board).

RELANZAMIENTO DE LA MARCA
Refrescar una marca consiste en ponerla a tono con el tiempo que le toca transitar. Igual que nosotros, que nosvestimos a la moda, las marcas también se adaptan al paso del tiempo, para no verse viejas o antiguas.

Pero el secreto está en cambiar y sin embargo conservar la esencia. Por ejemplo “Yo me visto muy diferente a la década del ochenta, pero mis valores los conservo”. Tratar que mis apariencias me representen sin caer en la exageración, que siempre se malinterpreta.TIPOLOGIA DE LA MARCA
Tipología de la Marca, literalmente el estudio de los tipos o clases de marca, se encarga, de realizar una clasificación de diferentes elementos que poseen las marcas. El término también se puede referir a los "tipos" de letra, utilizados en cualquier soporte escrito.



CONTENIDO DE LA TIPOLOGIA DE LA MARCA
Hay diferentes tipologías de marcas:

- Según lascaracterísticas del nombre:

El nombre de la marca puede tener orígenes importantes, se puede crear a partir de una palabra escogida estratégicamente o combinación de letras.

- Según las partes que forman la marca:

• Combinación de nombres, símbolos y diseño gráfico elaborado. La tipografía y los colores tienen un valor decisivo.

• La marca es el nombre, estratégicamente escogido de acuerdo aaquello que quiere expresar y las sensaciones y asociaciones que quiera establecer dentro de la mente del posible consumidor.

• La marca incluye un eslogan (permanente y no de campaña) que identifica a la empresa

- Según el número de productos o líneas de productos a los que alude:

• De uno, varios o todos los productos de la misma empresa

• De varios productos homogéneos y de distintasempresas. Se crean para establecer una relación de garantía en un sector en concreto, sobre todo en situaciones de crisis o disminución de ventas

• Específica del producto o de las actividades de la empresa. Se trata de productos propios y homogéneos que se identifican con un nombre propio y exclusivo





LENGUAJE DEL COLOR
Todo entra primero por los ojos, dice una frase muy...