Gerencia De Marketing

GERENCIA DE MARKETING

LANZAMIENTO DE CUADERNOS DE ACTIVIDADES Y TARJETAS DE ASOCIACIÓN |

COLECCIÓN COQUITO
INTEGRANTES:

Goñi Candio, Juan Luis
Salvador Alejos, Lesly
Nuñez Rutti, Mery Edith
Navarro Gonzales, Diego
Saavedra, Fiorella
Jines Monteverde, Fiorella

FACILITADOR:
Dr. (c) Eleazar Peralta Loayza

2012
1. Resumen ejecutivo
2.1. Ficha técnica
2.2.Principales resultados
2. La empresa
3.3. Antecedentes de la empresa
* DISTRIBUIDORA GRÁFICA, es una empresa nacional que desde 1979, es representante exclusivo en el Perú de American Greetings Corp., prestigiosa empresa estadounidense líder mundial en productos de expresión social. Son varias las generaciones que han disfrutado de tarjetas, papel de regalo y papelería de la reconocidamarca La Rosa. Asimismo, exclusivas licencias como Sarah Kay, Strawberry y Care Bear se dieron a conocer en el Perú, a través de diferentes productos de este rubro.
* En 1996, Distribuidora Gráfica se convierte en editor y distribuidor exclusivo, para todo el Perú, de EDICIONES COQUITO. Adicionalmente a estas líneas, DG comercializa agendas, cuadernos y mochilas de exclusivas licencias comoJulieta, Engendros, Antonia, entre otros.

* Distribuidora Gráfica comercializa una amplia variedad de tarjetas para toda ocasión: tarjetas sorpresa, tarjetas genéricas, tarjetas con licencias y productos exclusivos para envoltura y cotillón presentes también en campañas de Navidad, San Valentín, Día de la Madre y Día del Padre.

* Ahora con su marca DG, es una empresa que se caracterizapor comercializar productos exclusivos y novedosos a través de cadenas de supermercados, tiendas por departamento, cadenas de librerías, tiendas mayoristas y minoristas. Esto sumado al servicio y profesionalismo con el que trabaja la han convertido en la empresa líder en su rubro.
3.4. Visión
Colocarnos en el año 2015 en el grupo de editoriales de vanguardia en la industria Editorial en elmercado de habla hispana, reforzando el posicionamiento de nuestra marca como la que ofrece efectividad, practicidad, y economía en la presentación de sus productos, además del mejor servicio al cliente y variedad de títulos de calidad elaborados en función a las necesidades del usuario de los productos.

3.5. Misión
EDICIONES COQUITO está en el negocio de la educación creando, editando,promocionando y comercializando materiales de alta calidad educativa para el apoyo pedagógico tanto escolar como no escolarizado.
3. Análisis y diagnostico
4.6. Análisis de la situación (investigación de mercado)
Las ventas del mercado editorial peruano en el 2011 ascendieron a 140 millones de dólares, superando el nivel de los 120 millones registrado en el 2010, según datos de laCámara Peruana del Libro. En el 2011 se exportaron libros por valor de 45.5 millones, superando largamente las ventas externas del 2010 (US$ 38.6 millones) y del 2009 (US$ 38.1millones).Estas cifras ponen en evidencia el notable crecimiento y expansión de la industria editorial peruana. El sector editorial abarca toda la producción de libros, folletos, fascículos, textos escolares, cuadernos,postales y numerosos impresos y similares.
El número de ejemplares impresos superan los 70 millones. Se calcula que en el mercado peruano operan más de un centenar de empresas editoras, de las cuales 60 son editoras de textos escolares y las restantes publican libros y textos de interés general y de lectura.
El mayor problema del sector editorial es la piratería. Se desconoce el número de empresaspiratas y su producción podría superar la producción formal. La producción y comercio de copias ilegales, principalmente de música, video y libros, así como el contrabando de las mismas, ocasiona a Perú pérdidas por mil 600 millones de dólares peruanos.
Pero también, El Perú se está convirtiendo en la alternativa de la industria editorial extranjera, ya que prefieren venir aquí, imprimir grandes...