Gerencia de mercadeo y marcas
Páginas: 5 (1110 palabras)
Publicado: 17 de septiembre de 2012
http://www.dinero.com/negocios/articulo/bolivariano-reinventa-viajes-tierra/152096
Gerencia de mercadeo y marcas
Tema de exposición: reingeniería y calidad, reingeniería: fundamentos y conceptos básicos, características fundamentales y claves, enfoque y como aplica en la gerencia de marca, calidad sistema de gestión de calidad normas de calidad que es un registro calificado.
Omaira Mendozab-304
1a clase 09 de agosto 2012.
Objetivo: suministrar al estudiante las herramientas estratégicas que se requieren para liderar un departamento de marca y sacar adelante la marca de una empresa producto o servicio.
1 capitulo: generalidades, que es marca, para que aplica, como se utiliza, como se denomina, como nace, etc.
Conceptos tradicionales de marca.
2 capitulo: fundamentogerenciales: proceso de gerencia, implicaciones, gestión de marca. Hexagrama de marca.
3 capitulo: sistemas que se deben tomar en cuenta y donde aplica la gerencia de marca.
4 capitulo: Reingeniería, calidad total y la calidad como sistema de control. Implementar sistemas de calidad en las empresas.
5 capitulo: tipos de marcas.
6 capitulo: valor de marca.
7 capitulo:posicionamiento.
8 capitulo: anatomía y arquitectura de marca.
9 capitulo: creación de marca.
10 capitulo: como se registra una marca en Colombia.
11 capitulo: registro invita, contribuir a la conservación ambiental.
Trabajo final: un manual de imagen corporativa.
Bibliografía:
-22 leyes inmutables de la marca, al ries y Laura ries.
-Marca país de Roberto ochepinti. Primer parcial entraeste libro.
-Marca pasión Helen Edwards y Derek dey.
Evaluación: 1-30 asist part 5 13% 4.5x0.13
Evaluación 15 50% 4.0x 0.50
Ensayos q trab 10 37% 3.2x0.37
Para la próxima clase: traer el concepto de que es gerencia.
Que es marca.
Antecedentes u orígenes de la marca.
Marcas más antiguasHistoria De una marca.
Clase 2 16/08/2012
Gerencia
Una estrategia administrativa que nos permite liderar una organización para alcanzar unos objetivos propuestos.
Gerencia de marca
Conjunto de acciones que ejerce un profesional para direccionar una empresa un nombre o un producto según el objetivo establecido en el plan de marketing.
Es aquella que permite liderar de forma apropiada elmanejo de un nombre que puede identificar un producto una empresa un servicio o una persona.
Marca
Titulo y Termino se que asocia un producto o servicio.
Antecedentes de marca
Historia
Procter & gamble.
Se empieza a hablar de gerente de marca en 1932, previo a esto se hablo de gerente de producto, los primero gerentes se dedicaron a productos de tocador. Se empezó de supervisoresde marca en 1990.
A partir de 1950 hubo un gran despertar sobre la gerencia de marca.
Por eso se dice que el nombre de gerencia de marca es mundial heredado de p&g y se ha vuelto una herramienta para las empresas modernas.
Importancia de la gerencia de marcas
Porque le orienta como liderar la identificación de su producto servicio organización, porque es el que lidera como su marca debeser aceptada recordada y querida, también se dice que es importante porque suministra herramientas estrategias que optimizan el manejo de marca y también porque le enseña el proceso administrativo para manejar su nombre.
Objetivos de la gerencia de marca
Lograr que el producto se posicione en la marca del cliente, hacer que la. Marca conlleve a un proceso de permanente preferencia en elcliente, mantener la vigencia de la marca en el mercado, debe ayudar a generar a través de las estrategias utilidades,
Que se gerencia
Ética empresaria y ética social
Factores económicos: presupuestos.
Leyes y normas: marco legal.
Presión de los clientes.
Responsabilidad social.
Manejar las presiones de los dueños de la empresa.
Expectativas según las tendencias.
Tipos de marca
A)...
Gerencia de mercadeo y marcas
Tema de exposición: reingeniería y calidad, reingeniería: fundamentos y conceptos básicos, características fundamentales y claves, enfoque y como aplica en la gerencia de marca, calidad sistema de gestión de calidad normas de calidad que es un registro calificado.
Omaira Mendozab-304
1a clase 09 de agosto 2012.
Objetivo: suministrar al estudiante las herramientas estratégicas que se requieren para liderar un departamento de marca y sacar adelante la marca de una empresa producto o servicio.
1 capitulo: generalidades, que es marca, para que aplica, como se utiliza, como se denomina, como nace, etc.
Conceptos tradicionales de marca.
2 capitulo: fundamentogerenciales: proceso de gerencia, implicaciones, gestión de marca. Hexagrama de marca.
3 capitulo: sistemas que se deben tomar en cuenta y donde aplica la gerencia de marca.
4 capitulo: Reingeniería, calidad total y la calidad como sistema de control. Implementar sistemas de calidad en las empresas.
5 capitulo: tipos de marcas.
6 capitulo: valor de marca.
7 capitulo:posicionamiento.
8 capitulo: anatomía y arquitectura de marca.
9 capitulo: creación de marca.
10 capitulo: como se registra una marca en Colombia.
11 capitulo: registro invita, contribuir a la conservación ambiental.
Trabajo final: un manual de imagen corporativa.
Bibliografía:
-22 leyes inmutables de la marca, al ries y Laura ries.
-Marca país de Roberto ochepinti. Primer parcial entraeste libro.
-Marca pasión Helen Edwards y Derek dey.
Evaluación: 1-30 asist part 5 13% 4.5x0.13
Evaluación 15 50% 4.0x 0.50
Ensayos q trab 10 37% 3.2x0.37
Para la próxima clase: traer el concepto de que es gerencia.
Que es marca.
Antecedentes u orígenes de la marca.
Marcas más antiguasHistoria De una marca.
Clase 2 16/08/2012
Gerencia
Una estrategia administrativa que nos permite liderar una organización para alcanzar unos objetivos propuestos.
Gerencia de marca
Conjunto de acciones que ejerce un profesional para direccionar una empresa un nombre o un producto según el objetivo establecido en el plan de marketing.
Es aquella que permite liderar de forma apropiada elmanejo de un nombre que puede identificar un producto una empresa un servicio o una persona.
Marca
Titulo y Termino se que asocia un producto o servicio.
Antecedentes de marca
Historia
Procter & gamble.
Se empieza a hablar de gerente de marca en 1932, previo a esto se hablo de gerente de producto, los primero gerentes se dedicaron a productos de tocador. Se empezó de supervisoresde marca en 1990.
A partir de 1950 hubo un gran despertar sobre la gerencia de marca.
Por eso se dice que el nombre de gerencia de marca es mundial heredado de p&g y se ha vuelto una herramienta para las empresas modernas.
Importancia de la gerencia de marcas
Porque le orienta como liderar la identificación de su producto servicio organización, porque es el que lidera como su marca debeser aceptada recordada y querida, también se dice que es importante porque suministra herramientas estrategias que optimizan el manejo de marca y también porque le enseña el proceso administrativo para manejar su nombre.
Objetivos de la gerencia de marca
Lograr que el producto se posicione en la marca del cliente, hacer que la. Marca conlleve a un proceso de permanente preferencia en elcliente, mantener la vigencia de la marca en el mercado, debe ayudar a generar a través de las estrategias utilidades,
Que se gerencia
Ética empresaria y ética social
Factores económicos: presupuestos.
Leyes y normas: marco legal.
Presión de los clientes.
Responsabilidad social.
Manejar las presiones de los dueños de la empresa.
Expectativas según las tendencias.
Tipos de marca
A)...
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