Gerencia De Productos

2. MATRIZ PRODUCTO /MERCADO DE LA EMPRESA

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I. ANALISI DE LA CARTERA:



➢ CUADERNO COLOR ENTERO:

1. Premium (Preescolar y Premium)

2. Book (Junior Book, Teen Book Forrado, Teen Book Color Entero)

3. Integrado (Premium Integrado)

4. Pentagramado (Cuaderno de Música)

Dentro de esta línea sepresenta todos los cuadernos de color entero, que incluyen diversos diseños, tanto para niños, como para adolescentes.



➢ CUADERNO CON DISEÑO:

1. Licencias:

(Diseño Preescolar Toy story-La casa de Mickey Mouse) Winnie the Pooh (poster) - El extraño Mundo de Jack (efecto especial)-The Simpsons-Los Padrinos Mágicos-Camp Rock y HSM-Disney Cutes-Disney Princess (tapaescarchada)-Disney Hadas-Power Rangers.





2. Diseño propio:

(Kinder Book-Urban Boy-Urban Girl-Deporte Xtremo) Dentro de la línea de cuadernos con diseño, Standfrod presenta los caudernos con diseño que son bajo licencia de los creadores o apoderados. Y los diseños propios son los que Standford ha creado para sus propios productos. Claro está los diseño son para niños, adolescentes y másjovencitos



➢ Cuadernos Empastados: Dentro de los cuadernos empastados están todos que tienen están característica, claro está que hay diferentes diseños.



➢ Cuadernos Anillados:

1. Quality (Línea Ensueño- Línea Quality Book-Quality Book Troquel-Mini Quality- Jean World- Deporte Xtremo-Flores-Denim Book)

2. Premium (Ecológico-UrbanBoy-Urban Girl)

3. Otros (Quality Executive-Golden Book)

Esta línea presenta los cuadernos anillados, de acuerdo a los distintos tipos de presentación, diseño y modelo de tapa.

➢ Arte y Manualidades:

1. Sketch Book (Encolado-Anillado-Profesional-Sketch Extra)

2. Block (Block Origami-Block Arco Iris-Color Block-Book Todo Papel-Fantasy Book)

3.Papel (Crepé-Lustre-Fotocopia-Crepé Mylano-Cuadernos Conti)

Esta línea separa a cada artículo de acuerdo a su naturaleza, separa todos los papeles de todos los tipos de sketchs.

➢ Archivo y Papelería:

1. Portatodo

2. K-rpetin (Winnie The Pooh)

3. Archivos (Archivador- Pioner Lomo Angosto-Pioner Lomo Redondo- Revistero)

4. Otros (Hojas Repuesto-Top Pioner-BlockEspecial-Data Block)

Esta línea presenta todo lo relacionado a materiales para guardar documentos.

➢ Útiles Escolares:

1. Practiforro, Temperas y Silicona

2. Lápices, Crayones y Plastilina



Esta línea presenta una variedad de útiles escolares en sí que cada vez puede dar un estiramiento mayor.

NOVEDADES: PLASTISOFT





II. ANALISIS DE UN PRODUCTO EXISTENTE:



En estecaso vamos a analizar los cuadernos con diseño bajo licencia, que se refiere a los cuadernos que son con estampados básicamente de los personajes de Disney y contienen stickers y en su mayoría tienen un poster.



1. POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO:

Estos cuadernos se encuentran muy bien posicionados, ya que en primer lugar hace unos años salió el boom de los cuadernos con stickers,pero ahora Standford ha incluido los posters. En la mente del consumidor Standford es una marca de calidad garantizada y a la vanguardia.



2. SEGMENTACIÓN DEL PRODUCTO:

Este producto va dirigido a:

|SEXO |FEMENINO - MASCULINO |
|EDAD|ENTRE 4 AÑOS A MÁS |
|OCUPACIÓN |ESCOLARES EN SU MAYORÍA |
|ESTRATO SOCIAL |MEDIO – MEDIO A ALTO - ALTO |






3. ESTRATEGIA GENÈRICA Y COMPETITIVA...