gerencia empresarial


Investigación de Mercados
UNIDAD 4










Preguntas
1.¿Qué diferencias existen entre los datos primarios y los secundarios?
Datos primarios datos secundarios
Son más costosos Son menos costosos
La obtención de la información es lenta. La obtención de la información es rápida.

La información viene directamente del consumidor La información ya está hecha (revistas,periódicos, etc).

La variación de la información es muy rápida. La variación de la información es más lenta.

Se requiere de más personas para realizarlo Se puede hacer con pocas personas.

Necesita mucha supervisión en su proceso. No necesita de tanta supervisión.

Los datos primarios y secundarios no son dos clases esencialmente diferentes de información, sino partes de una misma secuencia: tododato secundario ha sido primario en sus orígenes, y todo dato primario, a partir del momento en que el investigador concluye su trabajo, se convierte en dato secundario para los demás.


2. ¿Por qué es importante obtener datos secundarios antes que datos primarios?

Es importante obtener los datos secundarios antes que los primarios porque de ese modo podremos ver investigaciones previaspara informarnos mejor del tema (la empresa, clientes, competencia, etc.) antes de realizar nuestra propia investigación, la cual dará como resultado una información más real, actualizada y valiosa.


3. Establezca las diferencias que existen entre los datos secundarios internos y los externos.

Los datos secundarios externos son aquellos datos que encontramos fuera de la empresa, mientras quelos datos secundarios internos son los datos que encontramos dentro de la empresa (libros, catálogos, informes financieros, etc.) información que ha sid previamente investigada por consultoría





4.¿Cuáles son las ventajas de los datos secundarios?

Ventajas de los datos secundarios:
Las ventajas más significativas de los datos secundarios son el tiempo y el dinero que ahorra elinvestigador. Si la información busca está disponible en forma de datos secundarios, basta que el investigador vaya a una biblioteca o se conecte a internet.
Ello no debe de tomar más de que unos días con costo mínimo. 
“no haga ah un lado los datos secundarios. Empiece con ellos y sólo cuando se agoten o su rendimiento decline, proceda a buscar datos primarios. 

5. ¿Cuáles son las desventajas de losdatos secundarios

Desventajas de los datos secundarios.
Dos problemas comunes de los datos secundarios:
1. No se ajustan por completo al problema.
Puesto que los datos secundarios se recopilan para otros propósitos, con frecuencia no se ajustan de manera perfecta al problema definido
2. No son datos del todo precisos.
La exactitud de gran parte de los datos secundarios también escuestionable. Existen diversas fuentes de posibles errores en la recopilación, análisis y presentación de la información de mercadotecnia. 

6.¿Qué criterio se deben utilizar para evaluar datos secundarios?

Los criterios que se deben utilizar son los siguientes:

-Especificaciones/metodología
-Error/exactitud
-Actualidad
-Objetivo
-Naturaleza
-Confiabilidad




7. Mencione las diversasfuentes de datos secundarios publicados.
Fuentes comerciales generales
Fuentes gubernamentales
Son fuentes comerciales generales las siguientes: Guías, directorio, índices y datos estadísticos
Fuentes gubernamentales: Datos del censo, otras publicaciones del gobierno
8. ¿Cuáles son las diferentes formas de bases de datos digitalizadas?

Las bases de datos digitalizadas se clasifican como enlínea, por Internet o fuera de línea. Las bases de datos en línea consisten de un banco de datos central, al cual se ingresa con una computadora a través de una red de telecomunicaciones. Las bases de datos por Internet se pueden consultar y analizar en la Web. También es posible descargar datos de Internet, y almacenarlos en la computadora o en un dispositivo auxiliar de almacenamiento....