Gerencia Estrategica De Mercadeo Caso Circo Du Solei

Universidad San Buenaventura
Gerencia estratégica de mercadeo
Andrés David Varela G.
Cód. 1085694


“A principios de 1980, una idea maravillosa comenzó a gestarse en Baie-Saint-Paul, un encantador pueblito situado en la margen norte del río San Lorenzo, al este de la ciudad de Québec. Les Échassiers de Baie-Saint-Paul(‘Los caminantes sobre zancos de Baie-Saint-Paul’), una compañía de teatro fundada por Gilles Ste-Croix, caminaban sobre zancos, hacían malabarismos, bailaban, lanzaban fuego y tocaban música. Estos jóvenes artistas, entre los que se encontraba el fundador del Cirque du Soleil, Guy Laliberté, asombraban e intrigaban permanentemente a los residentes de Baie-Saint-Paul.
En 1984, durante lascelebraciones realizadas en Québec con motivo del 450 aniversario del descubrimiento de Canadá por Jacques Cartier, la provincia buscaba un evento que permitiera acercar las festividades a todos los quebequences. Guy Laliberté convenció a los organizadores de que la respuesta era una gira provincial de los artistas del Cirque du Soleil, una gira que no se ha interrumpido desde entonces.
Desde ese momento,la leyenda del Cirque du Soleil establece un lazo maravilloso entre los artistas y espectadores en todo el mundo. Y han sido estos últimos los que han avivado el fuego sagrado del Cirque du Soleil.” http://www.cirquedusoleil.com/es/home.aspx#/es/home/about/details/history.aspx

Este circo brindo un nuevo concepto de lo que un circo brinda sin la necesidad de tener animales en él y así mismohaciéndose notar al no entrar al comercio de los circos estigmatizados por el maltrato animal. Este buscaba destreza, arte, música, emociones y una combinación de artistas representativos al punto de buscar ahora estar posicionados en varios países del mundo y hacen búsqueda de artistas por países.
Este circo posee un enfoque de su función que une todos los actos haciéndolos uno solo, donde todosactúan mostrando sus actos entrelazados entre ellos y esto llena al espectador de forma más integral a como lo hacen los circos normales con actos individualizados.
Por esto mismo, Cirque Du Soleil esta posicionado en el mercado en el momento como uno de los mejores circos mundialmente, contando con un concepto de calidad que pocos posees. Aparte esta firma esta abriéndose a mercados mirando como unode ellos Colombia, país que tiene muchas proyecciones positivas para este año dichas y apoyadas por expertos, tales como son:

“Alicia Bárcena, secretaria ejecutiva de la Cepal, ha destacado que el continente mantiene la recuperación iniciada en la segunda mitad del 2009, tras la crisis económica internacional, y en total, crecerá 4,7 por ciento gracias al impulso de la demanda interna.”http://www.portafolio.co/economia/cepal-pronostica-crecimiento-colombia-43-el-2012
“El Producto Interno Bruto (PIB) de este país andino se expandiría en un rango de entre 4,5% y 6,5% este y el próximo año” http://www.americaeconomia.com/economia-mercados/finanzas/banco-central-de-colombia-poyecta-un-pib-alto-para-2012
“la Junta Directiva del Banco de la República decidió mantener inalterada la tasa deinterés en el 4,5 %.” http://inflacion.com.co/tasa-de-interes-colombia-2012.html
“Colombia en fase ascendente del ciclo económico, luego de la desaceleración por la crisis financiera global, la economía colombiana se recupero rápidamente, ubicándose en una senda de crecimiento sostenido. http://www.bbvaresearch.com/KETD/fbin/mult/111220_PresentacionesColombia_48_tcm346-282944.pdf?ts=1432012Haciéndose una opción atractiva para el mercado de este circo. Ya que al ser un circo sin competidores tan especializados y con tanta historia y reconocimiento. Es un circo que siempre va a ser apetecido por los conocedores y publico que gusta del arte.
Otra ventaja que posee son sus proyecciones, ya que este proyecta un mercado sin fronteras y que es un plan que siempre va a ser bien visto para...