Gerencia estrategica de mercadeo
Páginas: 20 (4757 palabras)
Publicado: 2 de noviembre de 2010
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA “UNAD”
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ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADEO
PRESENTADO A DR. Hugo Martínez Jaramillo
PRESENTADO POR:
Alberto de la Puente
Erika Méndez
JAIRO MORENO FERNANDEZ
María Teresa Niño Estupiñan
Ruby Paola Morales
Curso de Gerencia de Mercadeo
TRABAJO COLABORATIVO 1 DEL GRUPO
2009-10-05
INTRODUCCIONProceso completo de planeamiento desde la estrategia hasta la implementación, cada sección del plan de mercadeo de la empresa debe ser comprensiva y coherente para poder lograr el éxito en un ambiente cada vez más exigente y competitivo. Para apoyar el esfuerzo de planeamiento y para mejorar las posibilidades de éxito, esta unidad está diseñada para enfocar el proceso completo de planeamientodel área de mercadeo, desde la fase inicial de formulación de estrategia, pasando por el desarrollo de planes de mercadeo, hasta las fases de implementación. En periodos de crisis es muy importante concentrarse en la rentabilidad de la empresa, así que la decisiones de hoy van afectar la estrategia y esto es lo que hace que el planeamiento en periodos de crisis sea clave en su sobrevivencia.Contenido a desarrollar:
|UNIDADES |CAPITULOS |LECCIONES |
|EL PROCESO DE PLANTEAMIENTO |Organización |1. Filosofía corporativa (Misión y Visión) |
|COMPETITIVO DEL MERCADO | ||
| | |2. Como desarrollar la evaluación del negocio |
| | |3. Análisis general del mercado |
| ||4. Análisis interno y externo |
| | |5. Información DOFA |
| |Mercado meta y la segmentación |6. Definición e identificación del mercado meta |
|| |7. Proceso de segmentación del mercado de acuerdo al comportamiento|
| | |del consumidor |
| | |8. Estrategias del mercado meta|
| | |9. Objetivos y estrategias del mercado |
| | |10. Análisis del mercado meta |
| |Posicionamiento, macro – mapa |11.Importancia del posicionamiento |
| |competitivo | |
| | |12. Tipos de posicionamiento |
| ||13. Métodos para posicionar el producto |
| | |14. Macro – mapa competitivo |
| | |15. Objetivos y estrategias de posicionamiento |
EL PROCESO DE...
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ESPECIALIZACION EN GERENCIA ESTRATEGICA DE MERCADEO
PRESENTADO A DR. Hugo Martínez Jaramillo
PRESENTADO POR:
Alberto de la Puente
Erika Méndez
JAIRO MORENO FERNANDEZ
María Teresa Niño Estupiñan
Ruby Paola Morales
Curso de Gerencia de Mercadeo
TRABAJO COLABORATIVO 1 DEL GRUPO
2009-10-05
INTRODUCCIONProceso completo de planeamiento desde la estrategia hasta la implementación, cada sección del plan de mercadeo de la empresa debe ser comprensiva y coherente para poder lograr el éxito en un ambiente cada vez más exigente y competitivo. Para apoyar el esfuerzo de planeamiento y para mejorar las posibilidades de éxito, esta unidad está diseñada para enfocar el proceso completo de planeamientodel área de mercadeo, desde la fase inicial de formulación de estrategia, pasando por el desarrollo de planes de mercadeo, hasta las fases de implementación. En periodos de crisis es muy importante concentrarse en la rentabilidad de la empresa, así que la decisiones de hoy van afectar la estrategia y esto es lo que hace que el planeamiento en periodos de crisis sea clave en su sobrevivencia.Contenido a desarrollar:
|UNIDADES |CAPITULOS |LECCIONES |
|EL PROCESO DE PLANTEAMIENTO |Organización |1. Filosofía corporativa (Misión y Visión) |
|COMPETITIVO DEL MERCADO | ||
| | |2. Como desarrollar la evaluación del negocio |
| | |3. Análisis general del mercado |
| ||4. Análisis interno y externo |
| | |5. Información DOFA |
| |Mercado meta y la segmentación |6. Definición e identificación del mercado meta |
|| |7. Proceso de segmentación del mercado de acuerdo al comportamiento|
| | |del consumidor |
| | |8. Estrategias del mercado meta|
| | |9. Objetivos y estrategias del mercado |
| | |10. Análisis del mercado meta |
| |Posicionamiento, macro – mapa |11.Importancia del posicionamiento |
| |competitivo | |
| | |12. Tipos de posicionamiento |
| ||13. Métodos para posicionar el producto |
| | |14. Macro – mapa competitivo |
| | |15. Objetivos y estrategias de posicionamiento |
EL PROCESO DE...
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