Gerencia

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Universidad Laica Vicente Rocafuerte
Escuela de Mercadotecnia

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Asignatura:

Gerencia y Desarrollo de Producto

2011 - 2012

Gerencia y Desarrollo de Producto
Programa Normativo 5to año

1.- GENERALIDADES DE LA GERENCIA DE PRODUCTO | - PLANEACIÓN DE MARKETING DE PRODUCTO |
| -CATEGORÍAS DE PRODUCTO |
| - EL CONSUMIDOR |
| - LA COMPETENCIA |
| - POTENCIAL DEL MERCADO Y PRONÓSTICOS DE VENTA |
| - DESARROLLO DE CASOS.- Diferenciar productos de servicios, tangibles e intangibles |
2.- DISEÑO DE LA ESTRATEGIA DEL PRODUCTO | - GENERALIDADES DEL PRODUCTO |
| - ELEMENTOS DE UNA ESTRATEGIA DE PRODUCTO |
| - ESTABLECIMIENTO DE OBJETIVOS |
| - OPCIONESADICIONALES PARA LAS ESTRATÉGICAS DEL PRODUCTO |
| - POSICIONAMIENTO - SEGÚN CONSUMIDORES |
| - POSICIONAMIENTO - SEGÚN COMPETIDORES |
| - POSICIONAMIENTO - ESTRATEGIA BÁSICA |
| - ADMINISTRACIÓN DE LA EQUIDAD DE MARCA |
| - ESTRATEGIA DE PRODUCTO DURANTE EL CICLO DE VIDA |
| - TAREA AUTÓNOMA.- Realizar una estrategia de diseno de un producto intangible |
3.- NUEVOS PRODUCTOS | -MODIFICACIONES A UN PRODUCTO |
| - IDEAS DE NUEVOS PRODUCTOS |
| - PRUEBA DE PRODUCTOS |
| - PRONOSTICO |
| - EXTENSIONES DE MARCA |
| - PRODUCTOS TOTALMENTE NUEVOS |
| - TAREA AUTÓNOMA.- Realizar un plan de la Idea de un nuevo producto tangible |
4,- DECISIONES SOBRE ASIGNACIÓN DE PRECIOS | - GENERALIDADES DE LA ESTRATEGIA DE PRECIO |
| - MEDICIÓN DE VALOR Y PRECIO PERCIBIDOS|
| - ASPECTOS PSICOLÓGICOS DEL PRECIO |
| - ASIGNACIÓN DE PRECIOS |
| - TÁCTICAS DE ASIGNACIÓN DE PRECIOS |
| - TAREA AUTÓNOMA.- Realizar un plan de precios para productos intangibles |
5.- DECISIONES DE PUBLICIDAD | - NATURALEZA y ALCANCE DE LA PUBLICIDAD |
| - AUDIENCIA OBJETIVO |
| - ESTABLECIMIENTO DE METAS DE PUBLICIDAD |
| - FIJACIÓN DE PRESUPUESTO PUBLICITARIO |
|- EVALUACIÓN DEL TEXTO DE UN ANUNCIO |
| - SELECCIÓN DE MEDIOS |
| - EVALUACIÓN DE EFECTOS PUBLICITARIOS |
| - TAREA AUTÓNOMA.- Realizar un diseño de una campaña publicitaria |

6.- PROMOCIONES | - OBJETIVOS DE PROMOCIÓN |
| - PRESUPUESTO PROMOCIONAL |
| - PROMOCIONES AL CONSUMIDOR |
| - PROMOCIONES COMERCIALES |
| - EVALUACIÓN DE PROMOCIONES AL CONSUMIDOR |
| -MERCADOS DE PRUEBA |
| - EVALUACIÓN DE PROMOCIONES COMERCIALES |
| - TAREA AUTÓNOMA.- Realizar un diseño de promoción para el canal tradicional |
7.- ADMINISTRACIÓN DEL CANAL | - CANALES DIRECTOS E INDIRECTOS |
| - RENTABILIDAD DEL CANAL |
| - MARKETING DIRECTO |
| - TAREA AUTÓNOMA.- Realizar un diseño de canal de distribución mixto para productos tangibles |

UNIDAD Nº 1“Generalidades de la Gerencia de Productos”

1. Planeación de Marketing de Productos
2. Categorías de Productos
3. El consumidor
4. La competencia
5. Potencial del Mercador y Pronósticos de Ventas
6. Desarrollo de casos

1.1 Planeación de Marketing de Productos

Concepto.- El Plan de marketing es un documento escrito que contiene las directrices de los programas yasignaciones de marketing del centro de negocios a lo largo del periodo de planeación.

Jerarquía de Planeación
Planeación Estratégica corporativa
Planeación de grupo o sector
Planeación de Unidad Estratégica de Negocios
Plan Anual de Marketing

Errores Frecuentes en el proceso de planeación
Rapidez en el proceso
Cantidad de datos recopilados
¿Quién realiza la planeación?
La estructuraorganizacional
Extensión del plan de marketing
Frecuencia de la planeación

Proceso de la Planeación
En términos generales un proceso de planeación funciona de la siguiente manera:

FIGURA 1.1
Pueden ser de dos métodos:
Arriba-abajo (Vertical).- desde la alta gerencia
Abajo-arriba (Vertical).- desde los vendedores

Cada uno de ellos tiene sus ventajas y desventajas.
Pasos en el...