gerencia

Venezuela posee una poblacion residente de unos 28946101 , de la cual el 88,8 % es poblacion urbana y el otro 11,2 es rural ..
De esas cifras de poblacion residente ,seria esta cifra las que utilizariamos para el estudio del comportamiento de consumidor con respecto a la compra de shampo para hombres
Hombre
13.549.752
49,76
49,76
 





 
 
 
 
 
Código
Entidad FederalMenores de 15 años
De 15 a 64 años
65 años y más
01
Distrito Capital
422.132
1.362.184
159.585
02
Amazonas
54.394
87.623
4.463
03
Anzoátegui
409.173
985.473
75.101
04
Apure
151.651
287.290
20.084
05
Aragua
407.202
1.122.248
100.858
06
Barinas
243.915
532.865
39.484
07
Bolívar
412.456
937.566
63.093
08
Carabobo
584.109
1.537.033
124.602
09
Cojedes
93.153214.990
15.022
10
Delta Amacuro
57.993
101.011
6.521
11
Falcón
249.080
598.492
55.275
12
Guárico
211.472
494.869
41.398
13
Lara
478.217
1.187.304
109.346
14
Mérida
214.964
557.294
56.334
15
Miranda
657.633
1.832.575
184.957
16
Monagas
270.867
590.756
43.820
17
Nueva Esparta
126.792
334.047
30.771
18
Portuguesa
261.947
571.133
43.416
19
Sucre
251.270583.670
61.351
20
Táchira
290.470
799.521
78.917
21
Trujillo
186.371
448.553
51.443
22
Yaracuy
173.747
393.003
34.102
23
Zulia
1.057.974
2.450.010
196.420
24
Vargas
89.206
239.642
24.072
25
Dependencias federales
586
1.505
64






Mercadeo estudio de comportamiento de consumo del consumidor con respecto al shampo

El cabello se ha convertido en losúltimos años en una de las partes del cuerpo más cuidada tanto por hombres
como por mujeres, y en uno de sus principales atractivos en las relaciones personales y sociales. El
tratamiento, limpieza y cuidado del mismo ha supuesto en los últimos años la aparición de un nuevo sector de
mercado con crecimiento sostenido y buenas perspectivas de futuro. Dentro del conjunto pueden distinguirse
treslíneas: la de limpieza, la de modelaje y la de coloración; en las que se engloban, respectivamente,
champús; gominas, geles y espumas de modelaje; y lacas y sprays.
La dinámica que rodea el sector de los productos capilares ha volcado sus esfuerzos en los champús a lo largo
de los últimos años. Tras la revolución primero de los específicos (anticaspas, cabellos grasos,
regeneradores,...) y después delos 2 en 1, el mercado del champú parece haber encontrado en la naturaleza su
fuente de inspiración, y busca en las hierbas y frutas las vitaminas que están reconduciendo un sector anclado
entorno a 34 millones de litros, debido a la paralización en el incremento de la población. Un mercado, no
obstante, que asimila de una forma ágil cualquier avance que se realice, lo que le proporciona uncrecimiento
continuo en valor, y que en el último año se situaba alrededor de los 33.000 millones. A este proceso ha
ayudado también en los últimos años el creciente poder adquisitivo de los ciudadanos en nuestro país.
Dada esta situación, el estancamiento de la demanda ha y está orientando la estrategia de comercialización de
las empresas hacia la búsqueda de elementos diferenciadores, ya sealanzando al mercado nuevas variedades y
formatos de producto que los introduzcan de forma real o bien percibida. Por lo tanto, situarse ante el lineal de
los champús y tomar una decisión respecto al producto a elegir no es hoy una tarea fácil para el consumidor.
Por esta razón, nos ha parecido de interés tanto académica como personalmente tratar en nuestro trabajo los
componentes del productoque influyen en la toma de decisión de compra del consumidor.

2. EVOLUCIÓN DEL MERCADO DE LOS CHAMPÚS

2.1. Descripción del mercado de los champús
El mercado nacional de productos para el cabello está viviendo un buen momento. Con incrementos
constantes en el valor de sus ventas, este año las mismas ascendieron a unos 33.000 millones de ptas. Y es
que, en general, al consumidor español...