gerencia

Antesedente historicos del mercadeo
Para poner en perspectiva la naturaleza de la investigación de mercado, revisemos la histora de este campo. El desarrollo de la investigación de mercadeo durantela primera parte del siglo XX en el simultáneo con el surgimiento del concepto de mercadeo. A travez de este periodo, la filosofia gerencial que guiaba las organizaciones fue cambiando gradualmentela orientacion al consumidor que existe hoy. Durante el periodo comprendido entre 1900 y 1930, la preocupacion gerencial se centraba pincipalmente en los problemas y oportunudades relacionados con ladistribución ; a partir de finales de los años cuarentas se aumento la atención hacia la necesidades y deseos del consumidor. La naturaleza y el papel de mercadeo en estas organizaciones refleja estecambio en filosofía en la filosofía gerencial.
Importancia del mercadeo

Toda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requiere "mercadear" sus productos o servicios. Nohay excepción. No es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sin Mercadeo. Naturalmente, no es lo mismo Procter & Gamble, General Motors, Pepsi Cola o Cocacola, que una empresa queproduce y vende artículos de cuero, para consumo local, en una pequeña y alejada localidad. En lo que todos debemos coincidir es que toda empresa debe tener presente diez verdades básicas.
 
Diezverdades que ningún comerciante o profesional del mercadeo o Administrador de Empresas puede olvidar, que son:
 
        El Mercado está cambiando constantemente.
        La Gente olvida muyrápidamente.
        La Competencia no está dormida.
        El Mercadeo establece una posición para la empresa.
        El Mercadeo es esencial para sobrevivir y crecer.
        El Mercadeo le ayuda amantener sus clientes.
        El Mercadeo incrementa la motivación interna.
        El Mercadeo da ventaja sobre la competencia dormida.
        El Mercadeo permite a los negocios seguir...