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MARCA PAIS

Signo o medio que identifica un país y lo diferencia de los demás. Como toda marca, incluye —o puede incluir— un logotipo y un eslogan. Los principios del branding convencional son aplicables en general a países, regiones o ciudades, aunque con alguna diferencia metodológica. Así, la marca país se apoya en la llamada "imagen país", configurando ambas la base del country branding onation branding, mediante el que se trata de construir, cambiar o proteger la reputación internacional del país en cuestión, su imagen en el exterior. A menudo la marca país tiene un fuerte componente turístico.

¿Cómo definimos una EMP?

Se define la EMP como el uso de características típicas de la vida nacional como medio de influir en la imagen y percepción del país en la sociedad civil, laopinión pública y los medios de comunicación extranjeros, incrementando el prestigio internacional del Estado y mejorando su posición política y su competitividad económica en el sistema mundial. Una EMP tiene como objetivo crear y transmitir una Imagen País (activo intangible) que se acompaña con una Marca País (logotipo, slogan y lema) que engloba a las sub-marcas nacionales. Es una estrategiaemprendida por el gobierno de un país junto con actores de la sociedad civil, implicándose el sector público y el privado tanto en la etapa del diseño como en la implementación ya que la lógica indica que los beneficios redundarán en ambos sectores.

¿Qué resuelve una EMP?

En primer lugar influye sobre la imagen del país y la percepción que de éste se tenga en el exterior. De esta forma, seconstituye en una especie de filtro o tamiz que condiciona los flujos de información y las tareas de análisis que se realicen sobre él.
Puede compensar o disminuir en cierta manera las carencias en materia de visibilidad informativa, presencia en los circuitos de interpretación y estudio globales y difusión mediática, mejorando su posición en la noosfera y por tanto, en el sistema internacional.Sin embargo, la verdadera efectividad y alcance de una EMP se consigue si se opta por una política de frente continuo que potencie todas las herramientas de intervención en la noosfera: softpower, diplomacia pública-virtual, medios de comunicación.
En segundo lugar, la EMP es el remedio para lo que podríamos denominar “la paradoja de la sobre exposición”. Una presencia constante en los medios decomunicación globales aunque sea desde una óptica positiva, puede conllevar a
resultados contraproducentes para el país, si bien en primera instancia podríamos pensar lo contrario. La insistencia sobre determinados aspectos de la vida nacional e internacional de una nación puede desequilibrar la imagen de conjunto y por tanto alterar la naturaleza y accionar del sistema.

Los beneficios de lasEMP son variados:

* Aumento de la fidelidad de la clientela. El resultado de la lucha por un espacio, una cuota en el mercado de los consumidores es vital a la hora de decidir la viabilidad o no de una iniciativa empresarial.
* Exhibición de experiencias exitosas, con el consiguiente estímulo para la emulación de las mismas.
* Aumento de las expectativas sobre la calidad de losproductos por parte de los consumidores, lo que conlleva al fabricante a adoptar mejores sistemas de control de calidad y al fomento de la innovación.
* Fortalecimiento de la empresa, cuya imagen de marca es asociada a unos determinados valores positivos que se vuelcan en sus productos.
* Una buena imagen proporciona un mayor margen de maniobra en los procesos de negociación así como deampliación.
* Una buena marca es señal de planificación estratégica, gestión inteligente, ambición en los objetivos y creatividad, algunos de los valores predominantes en el mundo global y por tanto asegura la aceptación, el respeto e interés del resto de la comunidad económica.

La Estrategia Marca País

El proceso de creación de una Marca País requiere en primer lugar realizar un diagnóstico...