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. Antecedentes
El éxito es importante para la vida cotidiana, buscamos el éxito en cualquier actividad que realizamos, en la escuela, el trabajo, y gracias a ello la vida tiene sentido, así como para nosotros escuchar la palabra éxito nos causa felicidad y alago, en el área de negocios, es aún más, y por muchas razones. Al iniciar una empresa, deseamos que nos vaya bien, que nuestros productoso servicios se han reconocidos y sobre todo comprados, utilizamos y preferidos.
La realidad es que mediante el marketing estratégico, se alcanza el éxito empresarial, si no decides hacer uso de ello simplemente tú negocio no prosperará, en caso contrario si lo utilizas como herramienta, sin duda conseguirás el éxito.
(Lambin, 1990) Define el marketing estratégico como:
“Seguir la evolución delmercado de referencia e identificar los diferentes productos, mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar”.
Para ejercer la planeación en una organización se debe comprender que esto constituye uno de los elementos más importantes en el proceso para la toma de decisiones y así la elección de la mejor alternativa y laasignación optima de los recursos con los que en ese momento cuenta la organización, ya sea económicos o de carácter humano.
Y es que el marketing estratégico se volvió por su importancia la herramienta de administración más usada entre las empresas americanas durante la terrible segunda guerra mundial.
El marketing estratégico forma parte de un análisis que se hace a las necesidades,oportunidades y debilidades que se tienen como individuo y en una organización.






Desarrollo
Primero hay que entender el objetivo que busca alcanzar el marketing y es que muchas veces como diversas empresas, nosotros no tenemos claro que es lo que queremos realizar en nuestro futuro.
Y bien el objetivo del marketing es favorecer el intercambio entre dos partes de modo que ambas resultenbeneficiadas. Continuando con esto según (Kotler, 2003), se entiende por intercambio el acto de obtener un producto deseado de otra persona, ofreciéndole algo a cambio. Para que esto se produzca, es necesario que se den cinco condiciones:
Debe haber al menos dos partes.
Cada parte debe tener algo que supone valor para la otra.
Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
Cada parte debe serlibre de aceptar o rechazar la oferta.
Cada parte debe creer que es apropiado o deseable tratar con la otra parte.
Con lo anterior podemos concluir que el marketing tiene como objetivo principal el encontrar una posición dentro de las preferencias del consumidor, dentro de su mente y siendo siempre su primera opción de consumo, esto para intercambiar marcas, productos entre otras situaciones.
Biencomprendiendo este punto, debemos de analizar las cosas más de una ocasión para buscar entrar al gusto de los consumidores y si nos preguntamos cómo lo podríamos hacer, debemos de realizar un exhaustivo análisis para que antes de producir un artículo u ofrecer algún servicio, la dirección analiza las oportunidades que ofrece el mercado; es decir, cuáles son los consumidores a los que se quiereatender (mercado meta), qué capacidad de compra tendrían a la hora de adquirir el producto o servicio, y si éste responde a sus necesidades.
Pues es sabido que no todos pueden comprar autos de lujo o de colección, accesorios personalizados, lo que en unas partes del mundo puede ser atractivo y fácil de adquirir en otros países no, por citar ejemplos, de lo que como productor podríamos checar antesde sacar a la venta cualquier producto.
¿Y cómo podríamos comprender que es el marketing estratégico?
Encontrado las debilidades de tus competidores, analizando las oportunidades que te brinda el mercado, comprendiendo las limitantes que tienes pero adentrándote y aferrándote a todas y cada una de las fortalezas que como empresa tienes.
Sonara trillado pero muchas de las grandes historias de...