Gerente de Publicidad

Gerente de publicidad: cuenta con mayor libertad para tratar directamente con la agencia, aprobar presupuestos etc.

Jefe de publicidad: depende de la gerencia de mkt ve más restringido suaccionar, debido a que debe consultar las decisiones importantes.

Encargado de publicidad: se limita prácticamente a funciones de control y verificación de un cumplimiento de los convenios.

Funcionesdel departamento e publicidad
El depa de publi de la empresa tiene 2 procesos
De gestión: comprende tareas como producción, de coordinación (interna como externa) y de conducción y manejo deoperaciones del sector
En el proceso de control: comprende la supervisión de todas las actividades y resultados quese deben obtener.
Para poder a obtener una gestión adecadaa las necesidades de la empresael depa debe apoyarse en el Brief
Un estudio de tipo brief es toda la info proporcionada por la empresa.

Ventajas del departamento de publicidad
Existe una persona idónea y profesional que vepor los intereses de la empresa.
El costo operativo es menor en comparación a de la agencia de publicidad.
Permite realizar un mayor control presupuesto y resultados
Comunicación fluida con gerenciade mkt debido a la cercanía física y social: están dentro de una misma infraestructura.
Conoce la política y la dinámica interna y externa de la empresa.


Desventajas del depa de publi
Que lapersona no sea adecuada para el depa q provenga de ventas o rel p
No existe tareas especificas

Plan de medios
Especifica los medios en los que se colocaran los mensajes publicitarios para llegar ala audiencia de meta deseada.

Tipo de medio
Es una categoría amplia de medios tal vez como la tv, radio o periódicos.

Vehículo de medio
Opción particular para clocar dentro de un tipo demedios (AM, Canal 2, La Poderosa, etc.)

La Mezcla de Medios
Es la combinación de los diferentes medios que se utilizaran para llegar a la audienciameta de una manera efectiva.

Estrategia de los...