Gerente por primera vez
Páginas: 3 (736 palabras)
Publicado: 5 de septiembre de 2010
NATURALEZA Y ALCANCES DE ESTA AGENCIA M.S.
La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La publicidad de producto busca informar o estimular, sobre el o los productos de unfabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está dirigida a crear una actitud positiva hacia elvendedor. Lo que pretende es promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende.
• Acción directa versus Acción Indirecta: La publicidad de un producto puede ser de acción directa oindirecta. La acción directa busca producir una respuesta rápida. La indirecta, pretende estimular la demanda a largo plazo; informa a los consumidores la existencia del producto, sus beneficios, donde sepuede adquirir; recuerda a los consumidores realizar nuevamente la compra y refuerza la decisión.
• Primaria Versus Selectiva: La publicidad de producto sólo puede ser primaria o selectiva. Laprimaria trata de promover la demanda de un producto genérico. La selectiva tiende a generar una demanda por una marca en particular.
• Comercial versus no comercial: La publicidad de productopuede cumplir una función comercial o una no comercial. La comercial, promueve un producto con la intención de obtener ganancias. La no comercial, tiende a ser auspiciada por organizaciones nolucrativas. La publicidad institucional mediante las relaciones públicas intenta generar una imagen favorable de la compañía entre empleados, clientes, accionistas y público en general.
1. LOS CUATROELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD.
La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel importante en llevar anuncios al consumidor. Los cuatro jugadores más importantes en lapublicidad son:
1. El anunciante.
2. La agencia de publicidad.
3. Los medios.
4. Los proveedores.
EL ANUNCIANTE.
Individuo u organización que por lo general inicia el proceso de...
La publicidad realiza dos funciones básicas junto con algunas otras: La publicidad de producto busca informar o estimular, sobre el o los productos de unfabricante. La intención es vender un producto en particular, para excluir a los de la competencia. Por su parte, la publicidad institucional está dirigida a crear una actitud positiva hacia elvendedor. Lo que pretende es promover a la organización que lo auspicia más que a lo que vende.
• Acción directa versus Acción Indirecta: La publicidad de un producto puede ser de acción directa oindirecta. La acción directa busca producir una respuesta rápida. La indirecta, pretende estimular la demanda a largo plazo; informa a los consumidores la existencia del producto, sus beneficios, donde sepuede adquirir; recuerda a los consumidores realizar nuevamente la compra y refuerza la decisión.
• Primaria Versus Selectiva: La publicidad de producto sólo puede ser primaria o selectiva. Laprimaria trata de promover la demanda de un producto genérico. La selectiva tiende a generar una demanda por una marca en particular.
• Comercial versus no comercial: La publicidad de productopuede cumplir una función comercial o una no comercial. La comercial, promueve un producto con la intención de obtener ganancias. La no comercial, tiende a ser auspiciada por organizaciones nolucrativas. La publicidad institucional mediante las relaciones públicas intenta generar una imagen favorable de la compañía entre empleados, clientes, accionistas y público en general.
1. LOS CUATROELEMENTOS MÁS IMPORTANTES DE LA PUBLICIDAD.
La publicidad se puede definir en términos de los que juegan un papel importante en llevar anuncios al consumidor. Los cuatro jugadores más importantes en lapublicidad son:
1. El anunciante.
2. La agencia de publicidad.
3. Los medios.
4. Los proveedores.
EL ANUNCIANTE.
Individuo u organización que por lo general inicia el proceso de...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.