Gerente

Bases Conceptuales
Marco Conceptual
Eusebi Nomen: e.nomen@andorra.ad

Recursos intangibles vs. Activos intangibles:
Valoración vs. Valorización (crear valor económico, 95% de las patentes, marcas no llegan al 3er año de vida porque no crean valor por lo que no se pueden sostener)
Pasar del papel en blanco a la idea, de la idea al derecho que protege la idea y de este derecho al activo essumamente complicado. Convertir ideas en realidades empresariales, en generadores económicos, social. Como gestionar estos recursos en realidad es la gran dificultad, darle el valor.
Revisión conceptual:
Valor económico? Activo? Activo intangible? Investigación? Desarrollo? Innovación?
Investigación: búsqueda sistematizada de nuevo conocimiento.
Ejemplo: Hace el I+D crecer el PIB? (debate)Estudios correlaciones en Suecia y Dinamarca de esfuerzo en I+D y el crecimiento del PIB.
Se deben hacer estudios de causalidades. Los esfuerzos en I+D hacen crecer el PIB si el modelo económico está basado en tecnología y este modelo se puede mantener cuando se tienen excedentes.
Desarrollo: uso del conocimiento en los estadios previos a la comercialización
*Manual Frascati (edición 2002)Innovación: implementación de algo nuevo (producto, proceso, marketing organizacional)
El salto de pasar de atributos del producto a algo emocional, social…
Investigación protegida: Protección de la investigación con derechos de PI
…siempre que se hace investigación hay que llevarlo al estadio en que no se esté reinventando la rueda…Cuando se gestiona una investigación, desarrollo e innovaciónes muy importante que se gestione de una manera protegida.
Derechos de propiedad intelectual a activos de PI (propiedad intelectual)
A nivel de empresa el valor económico de los activos de la PI, tiene consecuencias en la política de la empresa.
Creación de atributos emocionales
La poca protección a la PI es un freno al crecimiento del PIB…a nivel macroeconómico el papel de los activos en laPI en la creación del PIB es claves y estos también tienen consecuencias en la política pública.
Activo: controlado, algo de lo que se esperan futuros ingresos. Tienen que ser susceptibles de generar ingresos y controlados (normas internacionales de contabilidad, manual OCDE de precios de transferencias de activos intangibles)- Va más allá de un mero derecho
Valor económico: relativo a lacuantificación de utilidades. Utilidad que tiene la capacidad de satisfacer necesidades
Valor = precio
Ejemplo:
Producir una unidad de X conlleva un coste de reemplazo y un coste de oportunidad, ambos conforman el coste económico, el cual no es igual que el coste histórico.
Las utilidades percibidas (-) el coste económico es la creación del valor económico.
Utilidad percibida es sumamentesubjetiva siempre. Las necesidades son subjetivas por lo que vamos a estar midiendo prácticamente sensaciones.
Según la fijación del precio se tendrá beneficio económico, superávit del consumidor.
Utilidades:
* Funcionales: se suelen proteger por medio de secreto industrial y por medio de patentes.
* Emocionales y Sociales: comunicación se suelen proteger con marcas y diseñosindustriales.
Dominar lo funcional y lo emocional
Migración de utilidades: relevo patente-marca
Cuando una patente se convierte en marca. La marca le da a la patenten utilidades sociales y emocionales por lo que tendrá una vida mucho más larga.
La curva de una patente es mucho más corta. Todas las utilidades deben ser protegidas.
Valor económico: puede crear valor social. Relativo a la cuantificaciónde utilidades.
Puede ser el equipo humano considerado un activo intangible?
Hay muchos que consideran que sí, pero realmente no….
Los activos se gestionan con leyes (activos son contralados)
El equipo humano se gestiona de forma relacional y eso se gestiona con “piel”(emociones). El equipo humano realmente no se puede controlar. Los clientes, la cuota de mercado no son activos, también...