Gerhard Maletzke

Castillo Argüello Ariana Méndez Palma Gerardo Mendoza Negrete Aurora B.

En 1963, Maletzke publicó su estudió sobre la psicología de la comunicación de masas.  Buscó explicar, las influencias quegeneran en el proceso de comunicación las presiones particulares que ejercen las condiciones psico-sociales sobre el emisor perceptor, mensaje y medio.  Gerhard Maletzke considera que los estudiosde la comunicación social son parte de la psicología social.
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La comunicación se trata de un proceso complejo que se consuma mediante relaciones e influencias de los elementos que participan enella. Gran parte de estos son inmateriales pues constituyen relaciones o procesos psicológicos en y entre factores físicos.  Maletzke establece seis relaciones relevantes para la comprensión delmodelo: 1.-comunicador – mensaje (intención) -Hay dos aspectos importantes, la creación del mensaje y la compulsión del mensaje sobre el comunicador. Dentro de la creación del mensaje se toman en cuentalas intenciones del consumidor. 2.-comunicador – medio (influencias) -Como el comunicador hará llegar su mensaje al receptor, por el medio de comunicación busca lograr un efecto o vivencia en elreceptor
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3.-comunicador – receptor (líder de opinión, imagen, prestigio) -El emisor y el receptor no intercambian sus roles ya los tienen prefijados y no hay posibilidad de intercambio. Ve en elcomunicador una especie de líder orientador 4.-mensaje – medio (emocional/ reflexiva) -El mensaje se concreta a través de un medio, tanto el mensaje como el medio no tienen repercusiones psicológicas. Elcomunicador obedece a la presión del mensaje y de su contenido, así como las exigencias del medio 5.-receptor - mensaje (expectativas/ necesidades) - Se basa en lo que el receptor necesita o espera.6.-receptor – medio (prestigio/ credibilidad) -actúa la compulsión del medio sobre el receptor. Se toma en cuenta la influencia del medio sobre el receptor, la imagen que tiene el receptor del medio....