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Informe capítulo 2 de administración del producto de Lehmann

* El plan de marketing es un plan escrito no es algo que existe en la cabeza de ungerente de producto.

Opinión: creo que es una característica muy importante del plan de marketing ya que ya que origina beneficios haciendo pensar al gerente de producto de forma lógica, aparte de esogarantiza que no se olviden las estrategias que dieron buenos resultados o fracasaros. El plan ofrece una comunicación entre las áreas funcionales de la firma.

* El periodo de planeación uhorizonte temporal varía según el producto. La venta a menudo siempre ha tenido tiempos cortos las empresas industriales y las que fabrican productos duraderos presentan planes de más de un año adiferencia de las que se dedican a productos de consumo o servicio.

* La planeación de arriba-abajo se utiliza a menudo porque cuanto más alto nivel se tenga en la organización se tendrá unaperspectiva más completa de los problemas. La planeación de abajo-arriba se caracteriza por una mejor de arriba-abajo pues quienes ejecutan el plan interviene en la elaboración.

Opinión: el método de laplaneación garantiza que el plan no sea demasiado rígido y que pueda revisarse en un caso necesario. Asimismo garantiza que la información que se recoge del mercado respecto a los resultados quedeintegrada en el plan del próximo año.

EJEMPLO DE PLAN DE MARKETING
La empresa Sonic es un gran fabricante de productos electrónicos de consumo final, entre los que se incluyen televisores, radios,equipos estéreos y ordenadores. Cada línea de productos es responsabilidad de un director de producto que debe preparar un plan a largo plazo y un plan anual que se ajuste a los objetivos financieros dela corporación Sonic. Actualmente Jane Melody es el director de producto de la línea de sistemas modulares de estéreo, llamada línea Allegro. Cada sistema se compone de un sintonizador de frecuencia...