Gestalt y creatividad

Es la responsabilidad social empresarial aplicada a la publicidad influyente directamente o no el proceso de compra del consumidor argentino?

INTRODUCCION.
La idea inicial de poder ahondar en este tema es poder identificar el papel que juega el consumidor en relación al proceso de compra, asociado un tema que hoy en día a tomado más fuerza y es la Responsabilidad Social Empresarial, dondelas empresas buscan por medio de la representación de sus producto o servicios crear conciencia en relación al medio ambiente o factores sociales, a esto Fernandez y Merino (2005) hacen alusión a la creciente globalización económica y a la trasparencia informativa que se ha originado por grupos de consumidores socialmente responsables que han marcado un camino para las empresas que hoy en díabuscan unirse a una política mundial, buscando retribuir a la sociedad por los daños ambientales que se causan por los procesos productivos de grandes organizaciones buscando un incremento en el bienestar social. Es por esto que hoy en día las organizaciones buscan identificar si es beneficioso o estratégico el invertir en actuaciones socialmente responsables.
Según Vanney (2004) laresponsabilidad social empresarial tiene como objetivos tomar conciencia de la importancia que tienen las organizaciones como actores sociales y por consiguiente de su responsabilidad en el desarrollo de la sociedad de la cual hace parte.
Esta surge de un proceso de concientización de la responsabilidad social de las empresas en primer lugar por el aporte ecológico, este inicialmente fue muy atacado porparte de los empresarios claramente por que no es el objetivo de los grandes empresarios y fue cediendo con el tiempo, gracias a las medidas tomadas por la necesidad de cumplir con normas impuestas por políticas de ventas , normas legales o presiones de ONG, quienes preocupadas por las futuras generaciones del mundo, por la salud y el deseo de un desarrollo ambiental sostenible buscaronestrategias que permitieran esta concientización.

De acuerdo con el autor mencionado anteriormente la publicidad, permite que el consumidor tenga una experiencia directa con lo que esta quiere mostrar, pues constantemente el ser humano está expuesto a las publicidades, pues como lo ejemplifica el autor no falta que se nos pegue, la melodía de alguna propaganda o comercial de manera inconscientemente,por el hecho de estar expuesto a ello ya sea por televisión, radio, o en otros casos, en revistas o demás. Este es un factor que de alguna forma determina las relaciones sociales, la satisfacción de necesidades, la comunicación con otros, y de alguna manera permite determinar la capacidad de discernir las nuevas realidades y la decisión en relación a algo, igualmente de enfrentarse a los nuevosdesafíos de la sociedad en la cual es necesaria la presencia de un individuo con capacidades de enfrentarse a ella, desde esta posición, las organizaciones pueden asumir un papel en el propósito de configuración de un modelo de sociedad más valioso y esta es la idea de la RS.

De acuerdo con la Revista Expoknews, la cual se encarga de informar acerca de todo lo relacionado con la RS y en unartículo de la empresa Ernet Young, buscan definir si la RS es más una publicidad empresarial o es vista como una evolución cultural y para eso hacen referencia a la presencia de actividades de RS en las empresas las cuales se enfocan en la ayuda a la comunidad, la calidad de vida dentro del ámbito laboral, la ética organizacional y como ya se menciono anteriormente al cuidado del medio ambiente siendoesta la idea de poder recompensar a la naturaleza lo que se toma de ella, a la sociedad enfocarse en ayudas sociales, en campañas de salud, en pro de la niñez con las ganancias obtenidas por las empresas esto debido a que siempre es mejor visto una empresa que es responsable socialmente, que una que no aporta nada a la comunidad.

Es así como se han establecido estrategias que atraen al...