Gestión en procesos



UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS
(UNAH)

CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DEL CENTRO
(CURC)




ASIGNATURA:
CONTABILIDAD ADMINISTRATIVA.


CATEDRATICA:
DINA LOPEZ.


TEMA:
COSTEO ABC.





INTEGRANTES: CUENTA No.

LAURA ROSARIO MARADIAGA 20061901024







COMAYAGUA, HONDURAS, C.A. 8DE MAYO DEL 2013










INDICE


CONTENIDO PAGINAS

Introducción2








Concepto de Segmentación de mercado



3








Características y Beneficios de la segmentación de mercados
4








Proceso y Tipos de Segmentación de Mercados
5








Tipos de Segmentación de mercados
6








Criterios para elegir eficazmente segmentos de mercado y Posicionamiento en el mercado
7Definición y Metodología del Posicionamiento


8








Tipos de Posicionamiento





9








Aplicación de las Estrategias de Segmentación
10








Conclusiones





11








Bibliografía






12

















INTRODUCCIÓN


Un mercado se compone de personas y organizaciones con necesidades, dinero quegastar y el deseo de gastarlo. Sin embargo, dentro de la mayor parte de los mercados las necesidades y deseos de los compradores no son las mismas.
Una empresa debe profundizar en el conocimiento de su mercado con el objeto de adaptar su oferta y su estrategia de marketing a los requerimientos de éste. ¿Cómo puede la empresa adaptarse a tanta diversidad? La segmentación toma como punto de partida elreconocimiento de que el mercado es heterogéneo, y pretende dividirlo en grupos o segmentos homogéneos, que pueden ser elegidos como mercados-meta de la empresa. Así pues, la segmentación implica un proceso de diferenciación de las necesidades dentro de un mercado.
La identificación y elección de los segmentos de mercado plantea el problema de decidir la posición que desea la empresa ocupar endichos mercados, es decir, elegir un posicionamiento para sus productos. Uno de los factores fundamentales en el éxito de los productos que se enfrentan a mercados competitivos se encuentra en un adecuado posicionamiento. En cierta forma podría hablarse del posicionamiento como la manera en que daremos a conocer nuestro producto o servicio y como pretendemos sea percibido por nuestro mercado meta. Acontinuación detallaremos estos temas tan importantes para el marketing de una empresa.







SEGMENTACIÓN DE MERCADO
¿Qué es la segmentación de mercado?
La segmentación de mercado es un proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos más pequeños e internamente homogéneos. La esencia de la segmentación es conocer realmente a los consumidores.Uno de los elementos decisivos del éxito de una empresa es su capacidad de segmentar adecuadamente su mercado.
La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.
El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que sepueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing.
El comportamiento del consumidor suele ser demasiado complejo como para explicarlo con una o dos características, se deben tomar en cuenta varias dimensiones, partiendo de las...