Gesti N De Prensa

Gestión de Prensa
Unidad 1: Naturaleza de los medios de comunicación.
Qué son los medios de comunicación?
Los medios de comunicación son la tecnología de la comunicación, así como las representaciones socuales que ponen en circulación que tienen que ver con el funcionamiento de una comunidad. Un medio existe en virtud de los públicos a los que se dirige; cada medio da un recorte de la realidadque se alinea a su propia versión del mundo.
Son más bien una ventana por donde se espían los acontecimientos que quedan al alcance de la vista. Lo que se ve en pantalla es el resultado de la elección que hizo otro y no siempre en nombre de la audiencia.
Un medio de comunicación es todo aquel recurso que modifica las condiciones naturales de emisión y recepción de los mensajes, influyendo en elintercambio a un numero amplio de personas. Cumplen con la función de difusión de mensajes, mediación entre emisor y varios receptores, y de soporte de mensaje. Sus principales funciones son: comunicar, informar, entretener y obtener ganancias de ello.
Qué significa estar en los medios?
Cada medio persigue objetivos e intereses económicos personales e individuales. El primer trabajo para comprenderel funcionamiento de la prensa es tomar en cuenta quién es quién en el mapa de los medios. Teniendo en claro esto, se verá en que medios es más posible y pertienente comuncicar el mensaje y como.
Clasificación de los medios de comunicación.
Se clasifican en función de la tecnología que los sustenta, encontramos: medios gráficos, audiográficos y audiovisuales.
El agente de prensa.
Es el encargado degenerar noticias positivas para la empresa o persona para quién trabaja.
Su función es propiciar las condiciones para que los medios reflejen de manera más transparente y positiva los hechos informados.
Tareas de la prensa:
1. Identificar a los periodistas con los que se desea contactar, seguida de una presentación informal para lograr un consenso.
2. El agente debe trazar un plan de trabajo.
a.Establecimiento de objetivos (cuatro o cinco).
b. Diseño de una estrategia. Pasos a seguir para llegar a los objetivos (campaña de corto plazo, entre uno y tres meses; mediano plazo entre seis meses y un año; largo plazo mínimo un año).
c. Definir su modo de implementación.
d. Plan de medios, detallando los tipos de medios en los que estimaremos que puede tener cabida el tema, detallando losmateriales necesarios para llevar a cabo la campaña.
3. En la implementación de la campaña se necesita aplicar, cruzar, cotejar y seleccionar los medios más apropiados para comunicar el caso, y a su vez establecer los vínculos con los periodistas encargados.
Composición de un equipo de prensa:
1. Producción periodística: detecta las distintas vetas periodísticas de un tema y consigue que los medios seinteresen en él.
2. Coordinación: encargado de la logística (impresión, ensobrado, etiquetado, etc).
3. Adm. Contable: seguimiento de los costos de las distintas campañas, su facturación y cobranzas.
Definiciones.
Zapping: cambio de canal para evitar publicidad
Flipping: cambio de canal aleatoriamente, porque sí.
Grazing: mirar dos programas al mismo tiempo.
Zipping: grabar los programas paraverlos luego y saltear avisos.
Tareas que se realizan simultáneamente:
Investigación: control y documentación de los que se publica en la prensa.
Análisis estratégico de difusión: identificar los medios más propicios.
Relaciones con la prensa: mantener relaciones directas con los medios y los periodistas.
Producción creativa: Debe estar en condiciones de redactar notas, artículos, etc. que despiertenel interés de la prensa, y pensar como si formara parte de una redacción.
Requisitos de un agente de prensa.
1. Tener habilidades como comunicador profesional.
2. Disponer de cualidades para las relaciones públicas.
3. Contar con un buen nivel cultural y estar permanentemente informado.
4. Ser creativo.
5. Ser proactivo.
Qué es la gestión de prensa?
Hacer prensa significa trazar una estrategia...