Gestion de empresas

QUINTO AÑO
SEMANA 6

PUBLICIDAD: DEFINICIÓN, TIPOS

Cualquier forma pagada de presentación no personal y promoción de ideas por un patrocinador que se identifica. Alcanza a compradoresdispersos geográficamente. Es una comunicación pública, persuasiva y es un monologo que el consumidor no se obliga a leerla, oírla o escucharla. Proporciona oportunidad para emociones
Laura Fischer y JorgeEspejo, autores del libro "Mercadotecnia", proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad:


1. Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación paradifundir ideas políticas y religiosas

2. Publicidad de acuerdo a quién lo patrocina: Se divide en
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organización nolucrativa
Publicidad por organizaciones no comerciales / no lucrativas, como hospitales.
Publicidad en cooperativa

3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago: Por ejemplo, publicidad individual,patrocinada por un individuo o una organización que actúa en lo individual.

4. Publicidad en cooperativa: Se divide en:
Publicidad en cooperativa horizontal: El costo es compartido por losempresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
Publicidad en cooperativa vertical: Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución. Por lotanto, los fabricantes y mayoristas comparten los costos de la publicidad hecha para minoristas o fabricantes, y los minoristas comparten los costos de la publicidad para los consumidores.
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5.Publicidad de acuerdo con el tipo y propósito del mensaje: Se divide en:
Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una clase general de productos y se estimula laaceptación de una idea o un concepto revolucionario acerca de un producto. Este tipo de publicidad se utiliza principalmente en la introducción de productos nuevos para el mercado.
Publicidad para...