Gestion De Imagen Corporativa

Cátedra: Historia del Diseño Grafico Docente: Anna Walter Porras Estudiante: Br. Carlos Francisco Saldaña Carnet: SC03006 Carrera: Lic. Artes Plásticas - L10432 Opción: Diseño Gráfico

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Introducción

Sin lugar a duda el trabajo de Diseñador es una de las profesiones más exigentes, debido al grado de conocimientos, dedicación y creatividad que exige el ámbito de la publicidad y lacomunicación. Aspectos que son muy importantes para lograr los objetivos establecidos a la hora de crear toda una Imagen Institucional o Identidad Corporativa, y desarrollar con eficacia a lo que hoy se le conoce por BRANDING. En las próximas páginas se presentan aspectos históricos relevantes acerca del surgimiento de marcas, logoslogotipos, y como estos evolucionan a través del industrialismo y laeconomía de libre mercado al paradigma del siglo XXI, la creación de la Imagen corporativa, partiendo de la Identidad como único y estratégico diferenciador en un mundo altamente globalizado. Además se presentan y desarrollan los ejes, polos y vectores esenciales en la Gestión de Marcas (Branding), con el objeto de proporcionar una visión más amplia de lo que significa la imagen, sus tipos y supoder en la mente humana.

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Problemática
A través de la historia humana, específicamente en las esferas de la economía, el mercado, la publicidad y la comunicación, se ha profesado una actitud reduccionista y errónea de la Identidad e Imagen Corporativa. En un mundo donde la aceleración de las actividades laborales y cotidianas implican para el universo de la oferta de bienes y servicios,nuevas metodologías y estrategias que aseguren la estabilidad de las empresas e instituciones, ante el nuevo escenario de la HiperOferta. Las marcas necesitan ofrecer productos y servicios de calidad, con el mínimo de recursos que les permita ser ampliamente competitivos y sobre todo reconocidos. Estar siempre dentro del rango de capacidad de compra de los clientes definidos y los potenciales.Justificación
Ante la problemática que la globalización plantea, se hace necesario recurrir a la gestión de marcas como actividad estratégica, que permita dotar a las empresas, ONG’s, fundaciones sin fines de lucro, entre otras. Un verdadero protagonismo. Por lo que se vuelve indispensable estudiar cada uno de los elementos que la gestión y creación de marcas implica, en una cultura donde laimagen ha cobrado gran valor.

Objetivos
General: Plantear a través de un estudio bibliográfico la evolución de la identidad e imagen corporativa dentro de la historia universal, y sus implicaciones mercadológicas y culturales. Específicos: Llevar a cabo un análisis del proceso de creación de identidad e imagen corporativa. Analizar y determinar la efectividad de los vectores que el Branding,utiliza como fundamentos en el posicionamiento, recordación y fijación de marcas.

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Capitulo I
Principios De La Identidad Corporativa y Branding Dentro De La Historia Universal

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B

randing es un concepto abstracto de origen anglosajón utilizado en Mercadotecnia, y se puede definir como el proceso de creación y gestión de una marca que consiste en lograr muchas cosas a la vez, entreellas: posicionamiento, mantenimiento, recordación y reconocimiento;1 todo ello enmarcado dentro de las Estrategias de Comunicación de una empresa o marca, partiendo de su Identidad Corporativa. Será útil recordar la historia de la marca comercial, y con ella presentar cómo y dónde nació la identificación de productos. Lo que hoy llamamos "Identidad Corporativa" en el lenguaje estratégico. Treshitos se destacan en la historia de la marca: su nacimiento, por lo menos ocho siglos a. de C., el sistema económico medieval y la economía de mercado que amanece con el siglo XVII. Los orígenes de la identidad corporativa se encuentran en la misma historia del comercio en Europa, cuando las transacciones económicas necesitaron un "sello", una marca para la circulación e identificación de las...