gestion de marca

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Curso: Gestión de Marcas de Moda
Docente: Yesica Orbegoso
E-mail: yorbegoso@knittingperu.com
Clase: 2

Asignatura: GESTION DE MARCAS DE MODA / Docente: Yesica OrbegosoAsignatura: GESTION DE MARCAS DE MODA / Docente: Yesica Orbegoso

Asignatura: GESTION DE MARCAS DE MODA / Docente: Yesica Orbegoso



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Los Segmentos por lo general, son grupos con
ciertascaracterísticas similares.
Muy probablemente reaccionaran de forma
similar ante un Producto, un Precio, un Lugar
(Plaza), y una Promoción.

EL OBJETIVO: Definir en qué SEGMENTO vas
a colocar tuMARCA
(ejemplos)
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Asignatura: GESTION DE MARCAS DE MODA / Docente: Yesica Orbegoso

Y luego que defines qué?
ALGUNOS BENEFICIOS:
- Identificar las necesidades mas específicas del
segmento.
-Orientar mejor las estrategias
- Hacer Publicidad mas efectiva.
- Identificar mas fácilmente a la competencia.

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
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Variables Demográficas
Variables Geográficas
Variables Psicográficas o Conductuales

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Sexo
 Edad
 Generación
 Estado Civil Etapa Vital
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Educación
Profesión
Nivel de Ingresos
Escala SocioEconómica

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Ciudad/País/Continente
 Zonaurbana o rural
 Ciudad o Pueblo
 Clima
 Cultura
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
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Estilo de vida
Aspiraciones socialesImagen propia
Percepción del valor
Motivos y comportamientos de compra
Intereses y aficiones
Actitud y opiniones

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
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MARCAS
LACOSTE
TOPY TOP
GUESS
PLATANITOS
DENIMLAB

ALGUNAS VARIABLES
- SEXO
- EDAD
- INGRESOS
- PROFESION
- EDUCACION

(http://www.modasagafalabella.pe/category
/jeans/denimlab...