Gestion De Mercado Avena

TECNICO PROFESIONAL EN OPERACIONES LOGISTICAS

GESTION DE MERCADEO

PRESENTADO A:

DAYRON SOTO MARTINEZ

PRESENTADO POR:

MARIA VICTORIA AFRICANO

DAVID MORATO

GIOVANY SANCHEZUNIPANAMERICANA COMPENSAR

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

AGOSTO 2011

INTRODUCCION
El producto escogido para este taller es la Avena liquida, preparada y lista para el consumo. Se haconsiderado este producto dado que aunque es un producto altamente saludable, no es muy impulsado en Colombia, lo que implica un reto para la organización ya que se pretende impulsar el consumo de unproducto que aunque no es nuevo ni desconocido para los consumidores (ya que hay varias ofertas que se mantienen en el mercado desde hace varios años) se propone con un novedoso formato.

JUSTIFICACION &SEGMENTO OBJETIVO

Este proyecto tiene como fundamento realizar una propuesta basada en necesidades implícitas sobre productos alimenticios que además de gustarle a niños y adolescentes, aportenalgún beneficio nutricional para esta población en proceso de crecimiento y desarrollo tanto físico como mental.

OBJETIVO GENERAL
Realizar una propuesta novedosa que impulse el consumo de avena deuna forma más frecuente en la población joven, ofreciéndoles una opción de bebida diferente para su consumo.

OBJETIVO ESPECIFICO
Implementar en el mercado el consumo de la avena como una opcióndiferente de bebida, con aderezos y adiciones al gusto de niños y jóvenes, que a su vez permita el posicionamiento en el mercado de un producto conocido pero modificado y con nuevo formato.

ELPRODUCTO
Avena semi liquida, con sabor natural servida en vasos de 12,16 y 22 onzas, con cuchara (por su textura semi liquida,semi solida
Con opción de aderezos adicionales como:
* Chispas deChocolate
* Grageas de colores
* Leche Condensada
* Canela En Polvo
* Zukaritas
* Chococrispis
* Masmelos
* Nutela
* Banano picado

PROPUESTA
Stan con dos zonas: Parte...