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Estrategias Publicitarias Película NO

"No", la película dirigida y producida por Pablo Larraín, se desarrolla en base a la campaña publicitaria de la franja opositora, para adentrarse en elplebiscito de 1988. No es nada raro, porque esa campaña y su pegadizo "Chile, la alegría ya viene" marcó por años la publicidad chilena.
La historia pudo ser muy diferente. Tal como se ve en la cinta,en los primeros borradores el concepto era otro: no había ni jingles pegadizos ni arco iris ni gente feliz. Por el contrario, se apelaba a cifras e imágenes con la cara más cruda del Chile de los 80.Así pudo haber sido la campaña, hasta que irrumpieron figuras como Eugenio García o José Manuel Salcedo, quienes venían desde el mundo de la publicidad comercial con la idea de "vender" un producto yconvencidos de que nadie lo querría "comprar" si es que estaba teñido de sangre.
Desde el principio, las dos franjas se diferenciaron como el día y la noche. La propaganda del “Sí”prefirió recurrir a una “campaña del terror”, como la calificaron sus detractores, enfatizando la inminente sensación de caos que se instalaría en el país si se producía una derrota del gobierno militar. Volverían lostemidos “marxistas” y el crecimiento económico experimentado por el país en la década se extinguiría.
“Sí, usted decide. Seguimos adelante o volvemos a la Unidad Popular”, decía uno de los slogansde la franja, ideado por “publicistas” que preferían apelar al temor en vez de la retórica del convencimiento. Lo más inolvidable para muchos fue ver cómo la franja mostraba a un apacible y relajadoAugusto Pinochet, que invitaba a todos los chilenos a unirse en torno a su figura.
La propaganda del “No”, en tanto, fue inteligente, sutil y efectiva desde el principio. Sin entrar en el juego delas descalificaciones de la propaganda rival, los publicistas y comunicadores de la oposición apelaron a un emotivo mensaje de esperanza, salpicado de vez en cuando de mucho humor.
“Sin odio. Sin...