Gestion De Proyectos

GESTIÓN DE PROYECTOS

TRABAJO:
CURVA DE LA DEMANDA, CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO, 7 P’S DEL MARKETING, ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

ALUMNO:
Zamalloa Mannucci, Martin

SPECIALIDAD:
C-10
Tecnología Mecánica Eléctrica

SECCIÓN:
“F”

FECHA DE PRESENTACION
Viernes, 20 de abril de 2012

PROFESOR:
Mondragón Mera, Edwin

CURVA DE DESPLAZAMIENTO DE LA DEMANDA
La formade la curva de demanda de todos los bienes y servicios normales es siempre decreciente como consecuencia de la ley universal de que a precios más bajos los consumidores demandarán más cantidad del producto. También es normal que presenten una curvatura convexa hacia el origen.
Cada bien tendrá su curva de demanda característica, más o menos inclinada, más o menos convexa. Además, la posición de lacurva, más alta, más baja, desplazada hacia la izquierda o hacia la derecha, dependerá de varios factores:
* la mayor o menor renta que perciban los consumidores
* los gustos y las modas
* los precios de otros bienes relacionados
* las expectativas o previsiones sobre el futuro
Si crece la renta de los consumidores, la demanda estará aumentando, lo que provocará eldesplazamiento hacia la derecha de la curva de demanda ya que a igual precio la cantidad demandada será mayor. Por el contrario, si la renta del país decrece, la demanda disminuirá y la curva de demanda se desplazará hacia la izquierda.
De igual forma la curva se desplazará hacia la derecha si la demanda aumenta por un cambio positivo en los gustos o la moda o por que aumenten los precios de los productosque lo pueden sustituir.
Obsérvese, sin embargo, que el abaratamiento del propio producto no produce desplazamiento de la curva ya que la curva está indicando precisamente las cantidades demandadas a cualquier precio. Si los factores citados son constantes, entonces la curva de demanda no se moverá y podremos medir exactamente el efecto de las variaciones en los precios sobre las cantidadesdemandadas, que se representarán mediante movimientos a lo largo de la curva.

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
¿Qué es el Ciclo de Vida del Producto?
En términos generales, el ciclo de vida del producto es una herramienta de administración de la mercadotecnia que permite conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría o clase de producto, lo cual, es un requisitoindispensable para fijar adecuadamente los objetivos de mercadotecnia para un "x" producto, y también, para planificar las estrategias que permitirán alcanzar esos objetivos.
En síntesis, el ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación) por las que atraviesa una categoría genérica de productos; y cuyos conceptos son utilizados como una herramienta deadministración de la mercadotecnia para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra una determinada categoría de productos, con la finalidad, de identificar con anticipación los riesgos y oportunidades que plantea cada etapa para una marca en particular.

ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
1. Introducción:
Esta primera etapa del ciclo de vida del producto, se inicia cuando selanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo innovativo (como en su momento fue el televisor, el celular o la reproductora de videcasetes) o puede tener una característica novedosa que dé lugar a una nueva categoría de producto (como el caso del horno microondas y el televisor a color).
Esta etapa se caracteriza por presentar el siguiente escenario:
* Las ventas son bajas.
* Noexisten competidores, y en el caso que los haya son muy pocos.
* Los precios suelen ser altos en esta etapa, debido a que existe una sola oferta, o unas cuantas.
* Los gastos en promoción y distribución son altos.
* Las actividades de distribución son selectivas.
* Las utilidades son negativas o muy bajas.
* El objetivo principal de la promoción es informar.
* Los clientes...